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6 piliers pour un marketing de contenu qui vous garantit le succès en 2016

Content Marketing is the only marketing left. - Seth Godin

Le marketing de contenu a fait ses preuves en 2015. Les entreprises ont facilement alloué une partie de leur budget pour le développement de la création de contenu.

Voici les 6 domaines clés que vous devez absolument intégrer dans votre stratégie en 2016. Il y a une chose que vous pouvez faire dès aujourd'hui pour améliorer votre plan marketing:

#1 - Rapidité de lecture

Le fait de rendre votre contenu digestible, c’est le signe que vous respectez le temps que vos visiteurs.

Cela signifie que - vos informations clé doivent être incluses dès le début, indiquez clairement les avantages du contenu tout de suite, et rendrez la page agréable à lire avec un design adapté.

Se faire une liste avec les messages à transmettre à vos visiteurs est une façon intelligente de créer du contenu de valeur en un temps record.

A faire dès aujourd'hui:
Dans l’idée du processus d’optimisation du contenu, pensez à utiliser les sous-titres au long de votre billet afin de rendre la lecture aérée et hiérarchisée. C’est une excellente occasion pour vous d’inclure plus de mots-clés et de les mettre en évidence. Les longs textes sans coupure sont à bannir.

#2 - Temps de chargement

Mettez-vous à la place de votre lecteur, qui pour la plupart sont en manque de temps. Ils ont toujours mille choses à vérifier, à regarder, à lire et justement, ils prennent le temps de vous lire!

Dans vos priorités de cette année 2016, la vitesse de chargement de vos données doit être placée dans le haut de votre liste. Chaque année, les internautes obtiennent des connexions plus rapides à travers plusieurs dispositifs, leurs attentes de rendement sont situées à un niveau record.

Les chiffres sur la vitesse de chargement sont choquants. Près de la moitié des utilisateurs attendent d’une page qu’elle se charge dans les 2 secondes. Pour les appareils mobiles, 73% des usagers quittent même votre site si la technologie mobile utilisée n’est pas suffisante pour eux.

Si votre contenu prend plus de 5-8 secondes pour atteindre votre lecteur, vous ne devriez pas être surpris par le faible taux d’audience.

Non seulement en améliorant les performances de votre site vous atteindrez votre cible mais en plus, vous serez bien classifiés par les moteurs de recherches.

A faire dès aujourd'hui:
Analysez votre vitesse de chargement avec PageSpeed Insights de Google. Lors d’un travail de récupération de données sur le réseau, des frais et une perte de temps peuvent être engendrés. Réduisez la taille des fichiers et images afin de ne pas perdre de temps, vous trouverez sur ce site toute l’aide dont vous aurez besoin.

#3 - Gestion d'un contenu qualitatif

Les grands écrivains ne font pas forcément partie des départements marketing tout comme les graphistes et les vidéastes. Pourtant, le développement de contenu utile et engageant sera plus exigé que jamais en 2016.

La tentation juste de copier le contenu d'autres sites, est grande - mais ce n'est pas recommandé.

Le créateur de contenu intelligent sait ce qui est important: Ne pas avoir peur de prendre position et d'exprimer son opinion personnelle sur un sujet. Les personnes cherchent des leaders d'opinion, et non des partisans.

Trouvez vos propres arguments et contre-arguments. Faites des études de cas. Et développez d’autres sujets pertinents qui viendront s’ajouter à votre page.

A faire dès aujourd'hui:
Rédigez votre meilleur contenu en suivant ces 3 étapes:
1) Choisissez un sujet d’actualité dans votre secteur d'activité (peut-être que vous le trouverez à travers une recherche de mots-clés).
2) Regardez les résultats et post sur Google à ce sujet
3) Choisissez les meilleurs points à développer, ajoutez vos propres arguments et idées afin de rédiger un article détaillé.

Félicitations - vous avez maintenant article complet sur un sujet qui sera une source de trafic certaine.

#4 - Cohérence

Quand nous rédigeons pour le web, nous nous posons toujours deux questions:  «combien de fois dois-je poster?» et au niveau du timing «quand est le meilleur moment pour publier un nouvel article?"

Ma réponse:
Combien de fois avez-vous entendu quelqu'un dire: «Je l'aime [nom du blog] parce qu'il publie tous les mardis de nouveaux articles?

Ne vous méprenez pas. Je ne veux pas dire que les articles réguliers sont sans importance. Mais ce n'est pas la première priorité.

Ce qui est essentielle est la cohérence et la qualité de vos billets.

Plutôt que de vous forcer à respecter un timing serré, essayer d'établir une analyse de ce que vous pouvez qualitativement transmettre.

A faire dès aujourd'hui:
Définir un plan de rédaction: Qui écrit quoi? Qui vérifie quoi? Comment est perçu votre produit (professionnel, ludique, ...)? Prenez le temps de créer un guide destiné aux personnes qui rédigent du contenu pour vous.

#5 - Objectifs et indicateurs de mesure

Avant de commencer la rédaction, vous avez besoin de qualifier le but que vous voulez atteindre avec votre article. Pour qui écrivez-vous? Quel est le bénéficiaire du produit? Quels moyens de contrôle disposez-vous pour mesurer l’impact de votre post?

Voulez-vous créer du contenu pour les clients existants? Voulez-vous publier des informations pour les acheteurs? Comment souhaitez-vous être perçus dans votre secteur d’activité? Voulez-vous attirer de nouveaux abonnés à la newsletter?

A faire aujourd'hui:
Mettez en place un brainstorming et analyser comment vous pouvez mesurer le taux d’acquisition et de conversion de votre nouvelle stratégie de contenu (par exemple par le nombre d'abonnés à la newsletter, le nombre de "J’aime" sur Facebook, ...). Et mesurez les performances de votre référencement avec RankTracker.

#6 - Titres

Si votre titre ne convainc pas, personne ne lira votre article. Voila pourquoi vos titres doivent captiver. Il est également important de penser à leur mise en place, ils ont une grande valeur car ils font que les visiteurs restent crochés et ils hiérarchisent également les informations à transmettre.

Remarque: Le clickbait (traduit par « click bête » ou « piège à clic») a obtenu une très mauvaise réputation auprès des utilisateurs au point que Facebook a même dû modifier ses algorithmes RSS pour les éliminer.

A faire aujourd'hui:
Un site anglophone a mis sur pied un générateur de titres SEO-friendly. Vous pourriez utiliser ces idées pour vos premières inspirations.  

Conclusion

Vous connaissez maintenant les 6 piliers pour votre stratégie de marketing de contenu pour 2016.

Les points à retenir sont: la vitesse de lecture, le temps de chargement, un contenu de qualité, la pertinence de l’information, les moyens de mesure de l’impact et le choix de vos titres.  




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About

Sam Haenni is a Web Developer who has a passion for Online Marketing (especially anything to do with SEO). He co-founded SwissMadeMarketing and is currently spending most of his time working on SECockpit.



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