Ihre ersten Facebook und Instagram Werbeanzeigen? Starten Sie mit einer Like-Kampagne!

Facebook und Instagram Werbeanzeigen bieten vielversprechende Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu gewinnen und die eigene Marke zu stärken. Allerdings kann die Vielzahl an Funktionen und Einstellungen überwältigend sein.

Unser Tipp für Ihre erste Werbekampagne? Beginnen Sie mit einer Like-Kampagne!

Mit einem sehr kleinen Budget lernen Sie den Umgang mit der Werbeplattform, wärmen Ihr Konto auf (das gefällt dem Facebook-Algorithmus) und geben Ihrem Unternehmen einen kleinen Schub.

Im Artikel erklären wir Ihnen, wie Jürgen das gemacht hat und wie er mit nur 35 Euro in einer Woche schon 60 Fans für seine Firma bekommen hat. 

Was ist eine Like-Kampagne?

Bei einer Like-Kampagne wird für ein kleines Budget (z.B. 5 Euro pro Tag) eine einfache Werbekampagne gestartet, die Ihre Fanseite mit ersten Likes versorgt.

Diese Likes tragen dazu bei, das Werbekonto zu aktivieren und es für zukünftige Anzeigen vorzubereiten. Die Glaubwürdigkeit Ihrer Fanseite wird gestärkt, wenn potenzielle Kunden sehen, dass sie bereits einige Likes hat, was das Vertrauen in Ihr Unternehmen erhöht.

Werbekonto-Sperrung: mit einer Like-Kampagne das Risiko minimieren

Eine Like-Kampagne ist sehr empfehlenswert, wenn Sie Ihr Bestes dafür tun möchten, um einer allfälligen Sperrung von Facebook entgegenzuwirken.

Das Thema Sperrung ist ein schwieriges Thema, bei welchem es leider kein Garantieren gibt. Facebook hat ein maschinelles System, welches entscheidet, ob Anzeigen zugelassen werden und Konten gesperrt werden oder nicht.

Grundsätzlich gilt: Je mehr Geld in einem Werbekonto ausgegeben wurde, desto kleiner ist die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigen oder Konten gesperrt werden.
Deshalb empfiehlt es sich, vor allem bei einem frisch eröffneten oder wenig genutzten Werbekonto, eine einfache Like-Kampagne zu starten.

Die Werbeanzeigen für die Like-Kampagne einrichten: eine Anleitung

Um die Werbekampagne vorzubereiten, öffnen Sie den Facebook-Werbeanzeigenmanager (https://business.facebook.com/adsmanager). 

Noch kein Werbekonto? Oder sogar neu bei Facebook? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ein Werbekonto bei Facebook und Instagram eröffnen und worauf Sie achten sollten. 

Neue Kampagne erstellen

Im Werbeanzeigenmanager können Sie eine neue Kampagne erstellen, indem Sie auf den grünen Plus-Button klicken. Achten Sie darauf, im richtigen Werbekonto eingeloggt zu sein, insbesondere wenn Sie mehrere Konten verwalten.

Belassen Sie die Buchungsart auf "Auktion". Wählen Sie als Kampagnenziel "Interaktionen" aus, da dies am besten zu Ihrem aktuellen Vorhaben passt. Klicken Sie auf "weiter".

In der neu geöffneten Ansicht sehen Sie nun die drei Ebenen (Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen) untereinander. Die ausgewählte Ebene ist jeweils blau markiert.

Kampagne auf drei Ebenen: Kampagne, Anzeigegruppe und Anzeigen

Eine Kampagne ist in verschiedene Ebenen unterteilt.

• Die erste Ebene umfasst die gesamte Kampagne,
• während die nächste Ebene die Anzeigegruppen beinhaltet. Innerhalb dieser Gruppen legt man die Rahmenbedingungen fest, wie beispielsweise das Budget und die Zielgruppe.
• Die tatsächliche Gestaltung der Anzeigen erfolgt auf der untersten Ebene, den Anzeigeneinstellungen. Hier werden der Werbetext und die visuellen Elemente, wie Bilder, hinzugefügt.

Auf jeder Ebene können verschiedene Einstellungen vorgenommen werden. Keine Sorgen, wir erklären was Sie wo machen sollen. 

Einstellungen auf Kampagnen-Ebene

Um weiterzufahren, sollte die Kampagnen-Ebene blau markiert sein.

Ändern Sie als Erstes den Kampagnennamen. Sie können die Kampagne benennen, wie Sie wollen. Unsere Empfehlung: nennen Sie diese zum Beispiel 20241108-Like (Datum + Ziel der Kampagne). So wissen Sie auch im Zukunft noch, wenn Sie mehrere Kampagnen erstellt haben, was welche Kampagne genau war. 

Einstellungen auf Anzeigengruppe-Ebene

Klicken Sie nun in der linken Spalte eine Ebene tiefer auf die Anzeigengruppe Ebene.

• Ändern Sie den Namen der Anzeigengruppe. Zum Beispiel: "Like Anzeigengruppe".
• Wählen Sie unter den "Conversion Einstellungen" den Conversion-Ort: Facebook-Seite. So wird eine Kampagne zur Like-Kampagne.
• Scrollen Sie auf der Einstellungsseite weiter nach unten und stellen Sie sicher, dass die richtige Fanseite (= Unternehmensseite) ausgewählt ist.
• Noch weiter unten können Sie ihr Budget festlegen. Wir empfehlen hier einen kleinen Betrag, z.B. 5 Euro oder Franken pro Tag, das über eine Woche läuft. Dies entspricht einem Gesamtbudget von 35 Euro. Lassen Sie die Kampagne ohne festes Enddatum laufen, um flexibel auf ihre Performance reagieren zu können. Läuft die Kampagne erfolgreich, können Sie sie weiter fortsetzen.
• Zuletzt müssen Sie noch eine Zielgruppe einstellen. Fahren Sie mit der Maus über den Punkt Standorte und klicken Sie auf "Bearbeiten". Hier können Sie eine Zielgruppe festlegen. Für die erste Like-Kampagne empfiehlt es sich, eine breite Zielgruppe zu wählen, um die Reichweite zu erhöhen – zum Beispiel ganz Deutschland oder mehrere Länder. Präzisere Zielgruppeneinstellungen können in späteren Kampagnen vorgenommen werden.
• Die Anzeigegruppe-Ebene abschließend ist es wichtig, die neuen EU-Vorgaben zu berücksichtigen. Für Anzeigengruppen mit Zielgruppen in der Europäischen Union müssen Sie neu Angaben zum Begünstigten und Zahlenden machen. Diese Angaben werden in den Werbeeinstellungen gespeichert und sind in der Meta-Werbe-Bibliothek sichtbar, jedoch nicht in den Anzeigen selbst. Hier sollten Sie die Person oder Organisation angeben, die von der Kampagne profitiert.

Einstellungen auf Anzeige-Ebene

Nächstes, klicken Sie in der linken Spalte auf die unterste Ebene, um zur Anzeige zu gelangen. Diese sollte nun blau markiert sein.

• Unter dem Punkt Anzeigenname können Sie den Namen der Anzeige ändern. z.B. "Anzeige für Like Kampagne".
• Scrollen Sie weiter nach unten, bis Sie beim Punkt Anzeigengestaltung ankommen. Klicken Sie auf "Medien hinzufügen" und laden Sie hier ein ansprechendes Bild für Ihre Anzeige hoch. Ein persönliches Foto von Ihnen oder ein Bild Ihrer Produkte kann die Authentizität Ihrer Kampagne unterstreichen. Wenn Sie kein passendes Bild haben, können Sie auf Stockfoto-Seiten nach geeigneten Bildern suchen.
• Klicken Sie danach in den Anzeigeanstellungen auf "Weiter".
• Jetzt können Sie einen ansprechenden Werbetext in den Anzeigeneinstellungen unter "Primärer Text" einfügen. Überlegen Sie sich einen kurzen, prägnanten Text, der Ihre Zielgruppe anspricht.

Ein Beispiel für einen Werbetext: "Entdecke die Welt der Werbeartikel mit Jürgen Hable, deinem WerbeartikelProfi. Lass dich von maßgeschneiderten Lösungen begeistern und finde die perfekten Werbegeschenke für dein Unternehmen. Jetzt liken und keine Neuigkeiten verpassen."

Ein solch klarer Aufruf zum Handeln wird die Interaktion fördern.

Noch zu den Werbetext und Bilder: verfassen Sie einen prägnanten und überzeugenden Text, der die Aufmerksamkeit der Leser sofort auf sich zieht. Das Hinzufügen relevanter Bilder oder Videos verstärkt die Wirkung Ihrer Anzeigen weiter.

Die Wahl der richtigen Hashtags kann ebenfalls zur Steigerung der Reichweite beitragen, wobei sie sorgfältig ausgewählt werden sollten, um zum Inhalt zu passen.

Ein wichtiger Aspekt bei der Schaltung von Anzeigen auf Facebook und Instagram ist die Vermeidung von Verstößen gegen die Richtlinien der Plattform.

Es ist ratsam, keine externen URLs direkt in den Anzeigentext einzufügen, es sei denn, es handelt sich um eine Kampagne, bei der dies ausdrücklich vorgesehen ist. So minimieren Sie das Risiko von Sperrungen. Facebook hat nämlich nicht gerne, dass Nutzer die Plattform verlassen und wechseln für eine externe Seite. 

Nach der Erstellung der Anzeige wird diese zunächst von Facebooks automatisierten Systemen überprüft, um sicherzustellen, dass alle Richtlinien eingehalten werden. Diese Überprüfung dauert in der Regel nur wenige Stunden.

Sie sind nun für die erste Like-Kampagne eingerichtet und können mit ihr live gehen.

Live gehen mit der Facebook Like-Kampagne

Sobald Text und Bildmaterial ausgewählt sind, geht es an die weitere technische Umsetzung.

• Öffnen Sie den Werbeanzeigenmanager (https://business.facebook.com/adsmanager) und stellen Sie sicher, dass Sie im gewünschten Werbekonto arbeiten.
• Klicken Sie entweder direkt auf "Entwurfsobjekte veröffentlichen" oder "Überprüfen und Veröffentlichen" oben rechts im Werbeanzeigenmanager.
• Nachdem die Kampagne vom maschinellen Facebook-System geprüft wurde, wird sie ausgeliefert.

Sie sind nun LIVE mit Ihrer ersten Like-Kampagne!

Lassen Sie diese Werbekampagne min. 7 Tage laufen, damit sich das System etwas aufwärmen kann für die spätere, richtige Kampagne. Sie sind dann bereit für Ihre erste größere Kampagne!

Überwachen und optimieren

Überwachen Sie die Performance der Kampagne: wie viele Likes gewinnen Sie für Ihre Unternehmensseite (= Fanseite)? Nehmen Sie bei Bedarf Änderungen vor.

Falls eine Anzeige nicht die gewünschten Ergebnisse liefert, kann es sinnvoll sein, diese zu stoppen und eine neue Version zu starten, um sicherzustellen, dass die richtige Zielgruppe angesprochen wird.

Jürgens Like-Kampagne: 60 neue Fans in eine Woche für nur 35 Euro

Im Artikel haben wir schon die Werbeanzeige von Jürgen gezeigt. Jürgen ist Unternehmer und möchte Neukunden gewinnen mit bezahlter Werbung auf Facebook und Instagram. Er hat einen Sales-Funnel eingerichtet, die Interessenten von einer Anzeige nach eine Landing-Page bringt. Jürgen hilft KMU, die richtigen Werbeartikel für Ihr Unternehmen zu finden.

Auf seine Landing-Page bietet er direkt Nutzen: die Leute starten einen KI-Chatbot und bekommen sofort erste maßgeschneiderte Ideen für Werbeartikel. Dann motiviert Jürgen sie, einen Termin mit ihm zu buchen. Im Gespräch kommt es dann zu einem Verkauf.

Warum Jürgen mit einer Like-Kampagne als erste Facebook-Werbekampagne startete

Jürgens Sales-Funnel startet also mit Anzeigen auf Facebook und Instagram. Er hatte jedoch noch kein Facebook-Profil, keine Unternehmensseite und kein Werbekonto.

Deswegen ist es sinnvoll zu starten mit einer Like-Kampagne. Diese Kampagne zielt darauf ab, die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben auf seiner Fanseite (= Unternehmensseite) zu erhöhen und gleichzeitig das Facebook-Werbesystem besser kennenzulernen.

Sie lesen es richtig: er hat jetzt noch keine Anzeigen für seinen Funnel und Landing-Page geschaltet. Für die erste Kampagne ist es am wichtigsten, die Unternehmensseite auf Facebook (und Instagram) zu bewerben. 

Im Grunde geht es darum, gegenseitig Vertrauen aufzubauen - dass Facebook darauf vertraut, dass es sich bei Jürgens Konto nicht um ein Spam-Konto handelt, und dass Jürgen lernt, dem Facebook-System zu verstehen und vertrauen. 

Die Ergebnisse der Kampagne: 59 Eurocent per »Gefällt mir« auf der Unternehmensseite

Schon nach einer Woche hat Jürgen 59 neue Likes erzielt. Das Beste? Sie können das auch für Ihr Unternehmen tun!

Die Zahlen mögen Ihnen vielleicht gering erscheinen. Aber... das war mit einem Budget von nur 35 Euro möglich! Jedes Like kostete also nur 59 Eurocent. Und das war in nur einer Woche. Stellen Sie sich vor, was Jürgen und damit auch Sie erreichen könnten, wenn Sie die Kampagne über einen längeren Zeitraum oder für ein etwas größeres Budget durchführen würden. Vielversprechend und machbar, oder?

Dieses Ergebnis ist nicht nur kosteneffizient, sondern auch beeindruckend, wenn man bedenkt, dass es sich um eine neue Kampagne handelt. Auch wenn die Likes selbst nicht das Hauptziel waren, dienen sie als wertvolles Vertrauenssignal für die Werbeplattform von Facebook und für neue Besucher auf Jürgens Unternehmens Fanseite.

Mit diesen positiven Ergebnissen im Rücken ist Jürgen nun bereit, die nächste Phase zu starten: eine größere Werbekampagne vorzubereiten, die Leute in seinen Sales-Funnel bringen wird und sie zum Kauf zu motivieren. Sind auch Sie gespannt auf seinen nächsten Schritten? Schauen Sie in unseren weiteren Blogartikel, um zu erfahren, wie es Jürgen weitergeht.

Bereit für den nächsten Schritt?

Der Start mit einer einfachen Like-Kampagne dient als Testlauf, um das Werbesystem aufzuwärmen und erste Erfahrungen zu sammeln.

In den folgenden Schritten kann dann eine umfassendere Kampagne geplant werden, die externe Landing-Pages einbezieht. Diese Vorgehensweise minimiert Risiken und bereitet den Weg für komplexere Werbestrategien.

Facebook und Instagram Werbung Kurs: So gewinnen Sie Kunden!

Erwägen Sie Facebook- und Instagram-Anzeigen für Ihre Marketingkampagnen? Aber Sie sind sich nicht sicher, wie Sie das anstellen sollen? Sehen Sie sich das Facebook- und Instagram-Training an. Hier erklären wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine Werbekampagne vorbereiten, einrichten, aktivieren und überwachen. Wir lassen Sie an unserer langjährigen Erfahrung teilhaben.

Das Beste? Die Schulung wird mit einem Tool geliefert, in dem wir Sie durch den gesamten Prozess führen, einschließlich KI-Funktionen, die Ihnen helfen, Anzeigenideen, Anzeigentexte und mehr zu erstellen. Dieser Assistent speichert zudem Ihren Fortschritten, sodass Sie jederzeit an der Stelle weitermachen können, an der Sie aufgehört haben.

Treten Sie unser Facebook- und Instagram-Training bei! Wir würden uns sehr freuen, Ihnen bei der Neukundengewinnung behilflich sein zu können. 

 

p.s. In diesem Artikel haben wir über eine erste Facebook-Werbekampagne in Form einer Like-Kampagne gesprochen. Wussten Sie, dass Sie dasselbe für Instagram tun können? Und dass Facebook und Instagram zum selben Unternehmen gehören? Dass Sie Anzeigen auf nur einer Plattform aktivieren und auf beiden Social-Media-Plattformen ausliefern lassen können? Dies ermöglicht Ihnen eine enorme Reichweite.