Facebook und Instagram Werbekonto erklärt: das Wesentliche über Unternehmensseiten, Profile, Business Manager und Suite

Haben Sie schon daran gedacht, eine Werbekampagne auf Facebook und Instagram zu starten?

Wenn Sie einige Grundlagen kennen, können Sie Ihr Werbekonto richtig und gezielt einrichten. In diesem Blogbeitrag finden Sie eine Anleitung, wie Sie Ihr persönliches Facebook-Profil einrichten, eine Facebook Unternehmensseite und Instagram Unternehmensprofil (Fanseiten) verwalten, und wie Sie sich entscheiden zwischen den Facebook Business Manager oder die Meta Business Suite.

Mit den Schritten und Tipps aus diesem Artikel können Sie Ihr eigenes Facebook und Instagram Werbekonto innerhalb einer Stunde einrichten. 

Warum bezahlte Werbung auf Facebook und Instagram?

Bevor wir in der Anleitung eintauchen, besprechen wir kurz, warum Sie bezahlte Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook in Betracht ziehen sollten.

Unternehmer, die schnell neue Kunden gewinnen möchten und ein Marketingbudget zur Verfügung haben, sollten in bezahlte Werbung investieren. Dies ist der schnellste Weg, um neue Leads zu gewinnen.

Der Vorteil von Facebook- und Instagram-Anzeigen ist, dass die Plattform

• eine große Reichweite bietet (ja, auch heute noch),
• über sehr gut entwickelte Algorithmen verfügt,
• die Anzeigen nur eine einfache Landing-Page erfordern und
• die Plattform relativ leicht zu erlernen ist (im Vergleich zu z. B. Google Ads).

Warum sprechen wir über Facebook und Instagram? Weil beide zu dem Unternehmen Meta gehören. Und mit einem einzigen Werbekonto können Sie Ihre Anzeigen auf beiden Social-Media-Plattformen und an vielen weiteren Stellen im Meta-Partnernetzwerk schalten.

Wenn wir also von Facebookanzeigen reden, sind auch Anzeigen für Instagram gemeint. Die Einstellungen für die Kampagne werden in Facebook gemacht. 

Facebook und Instagram Werbekonto einrichten: die Schritte im Überblick

Die Einrichtung einer Werbekampagne auf Facebook und Instagram kann auf den ersten Blick kompliziert erscheinen. Unser Ziel ist es, Ihnen hier praxisnah und anschaulich zu erklären, wie Sie den Einstieg in die Welt der bezahlten Werbung auf diesen Plattformen erfolgreich meistern.

Was Sie zur Eröffnung Ihres Facebook und Instagram Anzeigenkontos benötigen

Um als Unternehmer bezahlte Werbung auf Facebook und Instagram zu starten, brauchen Sie ein Werbekonto. Für die Eröffnung eines Werbekontos sind jedoch einige grundlegende Schritte notwendig.

• Zunächst benötigen Sie ein persönliches Facebook-Profil. Dieses Profil ist unverzichtbar, um Zugang zu den Facebook-Tools zu erhalten, die für das Erstellen und Verwalten von Kampagnen erforderlich sind. Ein persönliches Profil muss auf Ihren eigenen Namen und nicht auf den Namen Ihres Unternehmens lauten. Dies gilt auch für Mitarbeitende in großen Unternehmen; sie müssen sich mit ihrem persönlichen Profil bei Facebook anmelden, um die Unternehmensseiten verwalten zu können.
• Sobald Ihr persönliches Profil eingerichtet ist, benötigen Sie eine Facebook-Fanseite (oder eine Facebook Unternehmensseite) und/oder eine Instagram-Fanseite (oder Instagram Unternehmensprofil) für Ihr Unternehmen. Diese Seiten sind der Dreh- und Angelpunkt Ihrer Online-Präsenz und ermöglichen es Ihnen, Ihre Marke zu präsentieren und mit Ihrem Publikum zu interagieren.
• Beide Plattformen (Facebook und Instagram) werden über den Facebook Business Manager oder die Meta Business Suite verwaltet. Diese Tools sind im Wesentlichen gleichwertig und ermöglichen es Ihnen, Ihre Werbekonten zentral zu organisieren, steuern und überwachten.
• Ein Werbekonto ist ebenfalls erforderlich, um Anzeigen zu schalten und deren Leistung zu analysieren.
• Wir empfehlen Ihnen, sich ebenfalls mit den Grundlagen der Facebook- und Instagram-Werbeplattform vertraut zu machen, um das volle Potenzial Ihrer Kampagnen ausschöpfen zu können.
• Es ist empfehlenswert, mit einer kleinen Like-Kampagne zu beginnen. Diese Kampagne wird Ihnen helfen, die Reichweite Ihrer Seiten zu erhöhen und erste Erfahrungen mit der Werbeplattform zu sammeln.

Jedes neue Tool braucht eine gewisse Einarbeitungszeit - auch das Meta Ads Plattform

Wichtig ist, dass Sie sich die Zeit nehmen, die verschiedenen Einstellungen zu erkunden und zu verstehen, was welche Funktion hat.

Der erste Schritt ist oft der schwierigste. Aber mit der richtigen Anleitung und ein wenig Übung werden Sie bald in der Lage sein, Ihre Werbekampagnen erfolgreich zu starten und zu verwalten.

Anhand des Beispiels von Jürgen, einem Unternehmer, der sich auf den Verkauf von Werbeartikel spezialisiert hat, möchten wir Ihnen im mehr Detail zeigen, wie Sie Ihr Werbekonto eröffnen und einrichten und worauf Sie dabei besonders achten sollten.

Weitere Informationen über Ihre erste Kampagne (Tipp: starten Sie mit einer Like-Kampagne), die Erstellung von Anzeigen, die Einrichtung von Tracking und Zielgruppen sowie die Auswertung Ihrer Kampagne finden Sie in unseren anderen Blog-Artikeln.

Fanseiten: Facebook Unternehmensseite und Instagram Unternehmensprofil

Nachdem wir uns nun einen Überblick verschafft haben, wollen wir die einzelnen Schritte etwas genauer erläutern.

Als Erstes brauchen Sie also ein persönliches Profil und eine Fanseite (oder Fanpage, Facebook Unternehmensseite, Instagram Unternehmensprofil oder Instagram Business-Profil genannt). Vielleicht fragen Sie sich: wieso? Und was ist der Unterschied?

Persönliches Facebook-Profil: Zugang zu den Meta Tools

Wenn Sie die Werbeplattform von Facebook (und Instagram!) verwenden wollen, brauchen Sie ein persönliches Facebook-Profil, um überhaupt ins Facebook System reinzukommen. Das persönliche Profil lautet auf Ihren eigenen Namen und nicht auf den Namen des Unternehmens.

Gehen Sie auf https://www.facebook.com/ und klicken Sie auf "Neues Konto erstellen", falls Sie noch kein Konto haben. 

Unterschied persönliches Profil und Unternehmensseite: privat und Geschäft

Während persönliche Profile für den privaten Gebrauch gedacht sind, dienen Unternehmensseiten (oder Unternehmensprofilen, Fanseiten oder Fanpages) als Plattform für Unternehmen oder Marken.

Werbeanzeigen müssen über eine Fanseite (= Unternehmensseite oder Business-Profil) ausgeliefert werden, nicht über persönliche Profile. Dies bedeutet, dass Sie, selbst wenn Sie eine Einzelunternehmung führen, sowohl ein persönliches Profil als auch eine Fanseite benötigen.

Es ist möglich, mehrere Unternehmensseiten zu erstellen und zu verwalten, was besonders nützlich ist, wenn Sie verschiedene Unternehmen betreiben.

Ein praktisches Beispiel: Jürgen nutzt ein persönliches Profil auf seine eigenen Namen. Und eine Fanseite namens "Jürgen Hable - der Werbeartikelprofi". Auf der Unternehmensseite kann er weitere Informationen zu seiner Firma darstellen und können Kunden Bewertungen hinterlassen. Es funktioniert also wie eine kleine Website auf Facebook und Instagram. 

Eine Facebook Unternehmensseite (Fanseite) erstellen: wie eine kleine Website Ihrer Firma

Falls Sie noch keine Unternehmensseite (= Fanseite) haben, die zur Firma Ihrer Kampagne passt, können Sie unter https://www.facebook.com/pages/creation/ eine neue Fanseite erstellen.

Folgen Sie den Anweisungen auf Facebook und fügen Sie Ihrer Fanseite ein passendes Profilbild hinzu.

Zudem können Sie bereits Ihre Freunde auf Facebook dazu einladen, der Fanseite ein "Like" zu hinterlegen.

Ein Instagram Unternehmensprofil (Fanseite) erstellen und mit Ihrem FB-Konto verknüpfen

Ähnlich verhält es sich mit Instagram, das Teil des Facebook-Ökosystems ist. Auch hier ist es ratsam, ein Business-Profil (= Fanseite) zu erstellen. Das Erstellen einer Instagram-Unternehmensseite und die anschließende Verknüpfung mit Ihrem Facebook-Konto ermöglicht es Ihnen, Werbekampagnen parallel auf beiden Plattformen zu schalten.

Falls Sie noch keine Instagram Fanseite haben, finden Sie in diesem Artikel Hilfe: https://www.facebook.com/business/help/502981923235522. Dort wird beschrieben, wie Sie ein bestehendes Instagram Profil in ein Instagram Business-Konto umwandeln können.

Falls Sie noch kein persönliches Instagram Profil haben, können Sie hier eines Erstellen: https://www.instagram.com/accounts/emailsignup/. Sie können sich entweder per E-Mail anmelden oder ihr persönliches Facebook-Profil verwenden, um ein Instagram Profil zu erstellen. Wandeln Sie das persönliche Instagram Profil anschließend in ein Instagram Business-Profil um.

Zusammengefasst: erstellen Sie sowohl auf Facebook als auch auf Instagram eine gut eingerichtete Unternehmensseite (auch Fanseite genannt) und verknüpfen Sie beide Plattformen. Dies maximiert Ihre Reichweite und erhöht die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen.

Business Manager oder Meta Business Suite Account: was sollten Sie nutzen?

Wenn es um das Einrichten von bezahlten Werbekampagnen auf Facebook und Instagram geht, stehen Sie, als Unternehmer, vor der Wahl zwischen zwei Verwaltungsplattformen:

• dem Facebook Business Manager und
• der Meta Business Suite.

Gleiche Funktionen, andere Benutzeroberfläche

Beide Tools, der Facebook Business Manager und die Meta Business Suite, bieten die wesentlichen Funktionen, um Kampagnen zu starten und zu verwalten. Auch wenn die Benutzeroberflächen unterschiedlich aussehen, sind die Kernfunktionen identisch. Dies kann anfangs verwirrend sein, aber es gibt keine falsche Wahl, da Sie jederzeit zwischen den beiden wechseln können.

Während es Unterschiede gibt, die auf die evolutionsbedingte Entwicklung der Facebook-Tools zurückzuführen sind, können Sie mit beiden Tools Ihre Werbeziele erreichen.

Unsere Empfehlung: nutzen Sie den Facebook Business-Manager

Unsere Empfehlung bei SwissMadeMarketing fällt auf den Facebook Business-Manager, da er eine strukturierte und übersichtliche Verwaltung ermöglicht, besonders bei mehreren Werbekonten.

Um herauszufinden, ob Sie bereits über ein Business Manager Account verfügen, gehen Sie auf business.facebook.com. Sobald Sie eingeloggt sind und bereits einen der zwei Accounts haben, erhalten Sie sofort einen Überblick über die Performance des Werbekontos und sehen Sie, welche Elemente – wie Facebook-Seiten oder Werbekonten – bereits eingerichtet sind.

Neues Konto? Zuerst Unternehmensdetails hinterlegen

Richten Sie Ihr Konto erst neu ein? Beginnen Sie dann damit, Ihre Unternehmensdetails im Werbekonto zu hinterlegen. Diese Informationen sind notwendig, um Ihre Marke professionell darzustellen und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Gehen Sie in den Unternehmenseinstellungen auf den Punkt Unternehmensinfos (https://business.facebook.com/settings/info) und geben Sie Ihre Unternehmensdetails ein ("Eingetragener Name des Unternehmens", "Adresse", etc.).

Ihr Unternehmen verifizieren lassen: Risiko einer Sperrung senken

Ein weiterer Schritt, den Sie nicht übersehen sollten, ist die Verifizierung Ihres Unternehmens.

Obwohl dies nicht zwingend erforderlich ist, erhöht es die Sicherheit und minimiert das Risiko, dass Ihr Werbekonto fälschlicherweise von Facebooks automatisiertem System gesperrt wird. Dieses System dient dem Schutz vor Spam, kann jedoch manchmal übervorsichtig reagieren.

Facebook bietet Ihnen hier direkte Links, die Sie unkompliziert zu den benötigten Einstellungsbereichen führen. Eine gewisse Aktivität in Ihrem Konto ist erforderlich, bevor die Verifizierung abgeschlossen werden kann.

Ein weiterer sinnvoller Schritt ist die Aktivierung der zweistufigen Authentifizierung sowie die Hinzufügung eines weiteren Administrators zu Ihrem Konto. Dies sind nicht nur Sicherheitsmaßnahmen, sondern auch Voraussetzungen, um die Verifizierung Ihres Unternehmens zu erleichtern.

Unternehmensseiten im Facebook Business Manager verknüpfen

Fügen Sie auch die Facebook Unternehmensseite(n) und Instagram Business-Profil(e) im Facebook Business Manager hinzu. Dies geschieht über die Unternehmenseinstellungen. Da können Sie Seiten hinzufügen, neuen Zugriff beantragen oder sogar eine neue Seite erstellen. Es ist wichtig, dass alle relevanten Unternehmensseiten (auch Facebook und Instagram Fanseiten genannt) korrekt integriert sind, um eine nahtlose Verwaltung und Nutzung der Werbefunktionen zu gewährleisten.

Zahlungsmittel hinterlegen: Bezahlte Werbung kostet einfach

Es kostet einfach Geld, Werbeanzeigen zu schalten. Wir können das nicht besser machen als es ist. Und deshalb möchte die Meta-Plattform, dass Sie Ihre Zahlungsdaten angeben. 

Über diesen Link: https://business.facebook.com/settings/payment-methods/ gelangen Sie direkt zu den Einstellungen des Zahlungsmittels, wo Sie entscheiden müssen, auf welche Art Sie die Werbekosten begleichen möchten. Folgen Sie hierfür den Instruktionen in der Werbeplattform.

Es kann manchmal vorkommen, dass die Verbindung zum Zahlungsmittel fehlschlägt oder die Karte nicht sofort akzeptiert wird. Lassen Sie sich davon nicht entmutigen; ein wenig Geduld und ein ruhiger Kopf führen in der Regel zum Erfolg.

Abschließend ist es wichtig, regelmäßig die Einstellungen und Berechtigungen im Facebook Business Manager zu überprüfen, insbesondere wer Zugriff auf welche Funktionen hat. Dies stellt sicher, dass nur autorisierte Personen Änderungen vornehmen können und schützt Ihr Konto vor unbefugtem Zugriff.

Facebook Werbekonto erstellen und verstehen

Um das bisher Besprochene noch einmal zu überblicken:

• Ihr persönliches Facebook-Profil dient als Zugangsschlüssel zur gesamten Plattform.
• Die Unternehmensseiten (oder Fanseiten oder Business-Profile) auf Facebook und Instagram sind vergleichbar mit kleinen Webseiten auf die beiden Social-Media-Plattformen.
• Der Facebook Business-Manager, oder die Meta Business Suite, ist das zentrale Verwaltungstool. Hier organisieren Sie alle Aspekte Ihrer Kampagnen und kommunizieren mit Facebook.
• Zu guter Letzt benötigen Sie nun noch ein Werbekonto, das Sie für die tatsächliche Schaltung Ihrer Anzeigen verwenden.

Facebook Werbekonto erstellen

Sie brauchen min. 1 Werbekonto, um Werbung schalten zu können. Standardmäßig wird meist direkt schon eines erstellt, wenn Sie einen Facebook Business-Account eröffnen.

Um festzustellen, ob Sie bereits über ein Werbekonto verfügen, können Sie über diesen Link direkt die Werbekonto-Einstellungen öffnen: https://business.facebook.com/settings/ad-accounts/. Sehen Sie hier kein passendes Werbekonto, dann können Sie über den blauen "Hinzufügen" Button ein bereits existierendes Werbekonto hinzufügen, oder ein neues erstellen.

Die Anzahl der erstellbaren Werbekonten hängt von der bisherigen Werbeausgabe bei Facebook ab. Ein frisch erstellter Account erlaubt zunächst nur ein einziges Werbekonto. Es ist ratsam, pro Unternehmen oder Marke lediglich ein Werbekonto zu nutzen, um die Verwaltung zu vereinfachen.

Indem Sie diese Schritte befolgen, legen Sie den Grundstein für effektive und gut verwaltete Werbekampagnen auf Facebook und Instagram.

Aufbau der Facebook und Instagram Werbeplattform verstehen

Schauen wir jetzt im Werbekonto rein. Vielleicht sind Sie an dieser Stelle etwas überfordert mit den vielen Optionen in der Facebook Werbeplattform.

Aber keine Sorge, am Schluss des Tages brauchen Sie im Prinzip "nur" 3 Werkzeuge:

• Werbeanzeigenmanager: das zentrale Werkzeug für die Verwaltung Ihrer Kampagne (mehr dazu im nächsten Abschnitt).
• Zielgruppen: hier nehmen Sie die Zielgruppen Einstellungen vor. Mehr dazu in einem anderen Blog-Artikel.
• Events Manager: hier nehmen Sie die Tracking-Einstellungen vor. Mit Tracking ist gemeint: Was soll gemessen werden? Welche Aktionen (Events) von Kunden sind relevant für die Auswertung der Kampagne? Welche Klicks, Anmeldungen, Käufe, etc. werden getrackt. Mehr dazu in einem anderen Blog-Artikel.

Werbeanzeigenmanager: zentrale Werkzeug für die Verwaltung Ihrer Kampagnen

Sobald Sie die oben beschriebene Einstellungen vorgenommen haben, können Sie sich im Werbeanzeigenmanager umsehen. Der Werbeanzeigenmanager stellt das zentrale Werkzeug für die Verwaltung Ihrer Kampagnen dar.

Öffnen Sie den Werbeanzeigenmanager: https://business.facebook.com/adsmanager/ und schauen Sie sich die drei Ebene an:

• Kampagnen
• Anzeigengruppen
• Anzeigen

An dieser Stelle ist es erstmal relevant zu verstehen, dass es ein hierarchisches System gibt.

• Eine Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen enthalten und
• eine Anzeigengruppe wiederum mehrere Anzeigen.

Diese Struktur gleicht einem System aus verschachtelten Boxen, das Ihnen ermöglicht, Ihre Anzeigen effizient zu organisieren und zu verwalten.

Die Anzeigen sind letztendlich das, was auf Facebook & Instagram angezeigt wird. Anzeigengruppen und Kampagne sind entsprechend die Behälter, um die Anzeigen zu organisieren und Einstellungen zu machen, die für alle Anzeigen relevant sind.

Auf jeder Ebene können Einstellungen vorgenommen werden. Es ist eine vorgegebene Struktur, die aber auf unzählige Arten gefüllt werden kann. Wir erklären in diesem Artikel, wieso wir die Blickwinkel-Struktur empfehlen, was sie beinhaltet und wie Sie ihr umsetzen.

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Es gibt viel mehr zu erzählen, als wir in diesem Blog-Artikel unterbringen können. Wollen Sie ernsthaft eine Werbekampagne auf Facebook und Instagram einrichten? Seien Sie klug und stellen Sie sicher, dass Sie die Plattform verstehen.

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