Google Ranking verbessern: SEO für kleine Unternehmen

Es reicht nicht aus, nur eine ansprechende Webseite zu haben. Um sich von der Konkurrenz abzuheben und wirklich sichtbar zu werden, brauchen Sie eine Webseite, die bei Google ganz oben steht: Eine SEO optimierte Webseite.

In diesem Blogartikel zeigen wir Kleinunternehmern, wie Sie durch gezielte Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihre Online-Präsenz stärken. Erfahren Sie, wie Sie das Google Ranking Ihrer Webseite verbessern, und gleichzeitig das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden gewinnen können.

Was ist SEO und wie funktioniert Google?

SEO steht für "Search Engine Optimization", auf Deutsch "Suchmaschinenoptimierung". Im Kern geht es bei SEO darum, Ihre Webseite so zu gestalten und zu pflegen, dass Suchmaschinen wie Google sie als relevant und wertvoll einstufen.

Das Ziel ist, dass Ihre Webseite bei relevanten Suchanfragen weit oben in den Suchergebnissen erscheint. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden auf Ihre Seite stoßen, wenn sie nach Informationen in Ihrem Fachgebiet suchen.

Die Google Suchergebnisse: Anzeigen und organischen Rankings

Um zu verstehen, wie SEO funktioniert, lohnt es sich, zuerst einen genaueren Blick auf die Ergebnisse einer Suchanfrage zu werfen.

Geben wir beispielsweise "SEO Optimierung" in Google ein, sehen wir zunächst bezahlte Anzeigen, die Unternehmen schalten, um ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Diese haben ein hohes Ranking. 

Daneben gibt es auch organische Suchergebnisse – das sind die Ergebnisse, für die nicht bezahlt wird, sondern die Google aufgrund ihrer Relevanz und Qualität als nützlich einstuft.

Googles Such-Algorithmus bewertet Relevanz, Qualität und Autorität

Google indexiert und bewertet Milliarden von Webseiten. Google bewertet jede Webseite anhand mehrerer Faktoren, um sicherzustellen, dass Nutzer die bestmöglichen Antworten auf ihre Fragen erhalten.

Dazu gehört die Relevanz der Inhalte, die Klarheit und Qualität der bereitgestellten Informationen sowie die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Webseite.

Bei der Bewertung berücksichtigt Google zum Beispiel:

• Beantwortet die Webseite die gestellte Frage?
• Sind die Informationen relevant und klar?
• Ist die Webseite eine vertrauenswürdige Quelle mit hochwertigem Inhalt?

Webseiten, die als Experten auf ihrem Gebiet gelten und qualitativ hochwertige Inhalte bieten, haben bessere Chancen, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Für Sie als Unternehmer oder Selbständiger bedeutet dies, dass Ihre Webseite nicht nur optisch ansprechend sein sollte, sondern auch inhaltlich überzeugend. Es ist wichtig, die Fragen Ihrer potenziellen Kunden klar und präzise zu beantworten und Google zu zeigen, dass Sie Fachwissen und Expertise in Ihrem Bereich besitzen. 

Welche Ranking-Faktoren gibt es?

Wenn es um die Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen geht, spielen viele verschiedene Rankingfaktoren eine Rolle. Diese Faktoren lassen sich in vier Hauptkategorien unterteilen:

• On-page Faktoren ("Auf der Seite")
• Off-Page Faktoren ("Abseits der Seite")
• Technische Faktoren, und
• Lokale Faktoren.

Jeder dieser Bereiche spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie gut Ihre Webseite in den Suchmaschinenergebnissen abschneidet.

Hier geben wir eine kurze Erklärung. Im nächsten Paragrafen werden wir diese näher erläutern.

On-Page Faktoren: nützliche Informationen

Die On-Page Faktoren beziehen sich auf alles, was direkt auf Ihrer Webseite passiert. Hier geht es darum, dass potenzielle Kunden Ihre Webseite nicht nur finden, sondern auch dort verweilen, weil sie nützliche Informationen und klare Antworten auf ihre Fragen bieten. Eine benutzerfreundliche, gut strukturierte, informative Seite ist der Schlüssel, um Besucher zu überzeugen und zu binden.

Off-Page Faktoren: vertrauenswürdig und zuverlässig

Die Off-Page Faktoren hingegen drehen sich um alles, was "außerhalb" Ihrer Webseite passiert. Das Ziel hierbei ist es, sowohl Google als auch Ihren Kunden zu zeigen, dass Ihre Webseite vertrauenswürdig und zuverlässig ist. Dies geschieht vor allem durch den Aufbau hochwertiger Backlinks und die Schaffung einer positiven Online-Reputation.

Technische Faktoren: Funktionalität und Leistung

Die technischen Faktoren (oder technische SEO) betreffen die Funktionalität und Leistung Ihrer Webseite. Google und Ihre Nutzer schätzen es, wenn Ihre Webseite schnell lädt, wenn zum Beispiel alle Menüpunkte einwandfrei funktionieren, die Seite reibungslos läuft auf mobile Geräte, usw.

Eine gut funktionierende Webseite sorgt nicht nur für zufriedene Nutzer, sondern verbessert auch Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen.

Lokale Faktoren: für Kunden in Ihrer Nähe

Die lokalen Faktoren (oder lokale SEO) sind besonders wichtig, wenn Sie Ihre lokale Suchpräsenz stärken möchten. Es geht darum, sicherzustellen, dass Ihre Webseite für lokale Suchanfragen optimiert ist, damit potenzielle Kunden in Ihrer Nähe Sie leicht finden können.

Zusammengefasst: die vier Bereiche für SEO

Diese vier Bereiche tragen gemeinsam dazu bei, dass Ihre Webseite

• sowohl für Nutzer
• als auch für Suchmaschinen

attraktiv ist. Sie arbeiten zusammen, um eine positive Benutzererfahrung zu schaffen und Google zu signalisieren, dass Ihre Webseite wertvolle, vertrauenswürdige und relevante Inhalte bietet.

Bei der Optimierung Ihrer Webseite ist es wichtig, sich auf die Maßnahmen zu konzentrieren, die den größten Einfluss auf Ihr Ranking haben.

SEO bietet viele Möglichkeiten zur Verbesserung, doch es ist entscheidend, an den Stellschrauben zu drehen, die den größten Hebel haben. So verschwenden Sie keine wertvolle Zeit und Ressourcen.

Deshalb gehen wir nun näher auf diese vier Rankingfaktoren ein, um Ihnen zu zeigen, worauf Sie achten sollten und worauf nicht.

Lokale SEO: Richten Sie Ihr Google Business Profil ein

Beginnen wir mit dem lokalen Aspekt.

Egal, ob Sie ein lokales oder ein Online-Unternehmen sind, unser wichtigster Tipp ist: richten Sie Ihr Google Business Profil ein. Oder, wenn Sie schon ein solches Profil haben, prüfen und optimieren Sie es.

Warum ein Google Business Profil?

Ein Google Business Profil bietet Ihrem Unternehmen eine kostenlose Möglichkeit, in den lokalen Suchergebnissen von Google präsent zu sein.

Wenn jemand beispielsweise nach einem "Gärtner in der Nähe" sucht, berücksichtigt Google den Standort des Suchenden und zeigt relevante Ergebnisse auf einer Google Maps-Karte an. Diese Informationen stammen aus den Google Business Profilen und geben den Nutzern einen schnellen Überblick über die verfügbaren Optionen.

Ein gut gepflegtes Profil kann also den entscheidenden Unterschied machen, ob Ihr Unternehmen von potenziellen Kunden gesehen wird oder nicht.

Vorteile für lokale und Online-Unternehmen

Für lokale Unternehmen ist die Einrichtung eines Google Business Profils ein Muss. Es ermöglicht Kunden, schnell und einfach Informationen über Ihr Geschäft zu finden, einschließlich Öffnungszeiten, Standort und Kundenbewertungen.

Aber auch Online-Unternehmen sollten diese Möglichkeit nutzen. Selbst wenn Ihre Dienstleistungen nicht an einen physischen Standort gebunden sind, wird Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen sichtbar und kann von potenziellen Kunden leichter gefunden werden.

Das Business Profil liefert potenziellen Kunden einen ersten Eindruck Ihres Unternehmens – mit ansprechenden Bildern und, idealerweise, positiven Kundenbewertungen.

Schritte zur Erstellung eines Google Business Profils

Die Einrichtung eines Google Business Profils ist einfach und kostenlos. Besuchen Sie die Google Business Website, erstellen Sie ein Konto und fügen Sie alle relevanten Informationen zu Ihrem Unternehmen hinzu.

Achten Sie darauf, dass die Angaben korrekt sind und laden Sie ansprechende Fotos hoch, die einen positiven ersten Eindruck hinterlassen.

Zitate in lokalen Verzeichnissen

Neben dem Google Business Profil ist es auch hilfreich, Ihr Unternehmen in lokalen Verzeichnissen zu listen.

Wenn es beispielsweise eine Website gibt, die alle Geschäfte in Ihrer Stadt auflistet, stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen dort ebenfalls genannt wird. Dies stärkt die lokale Sichtbarkeit und kann zusätzliches Vertrauen bei potenziellen Kunden schaffen.

Tipps zur lokale SEO im Überblick

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir jedem Unternehmer dringend empfehlen, ein Google Business Profil einzurichten. Es ist eine einfache, aber effektive Maßnahme, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern und Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen. 

Technische SEO: benutzen Sie ein gutes CMS

Im Bereich der technischen Aspekte einer Website ist unsere Empfehlung klar: Nutzen Sie ein hochwertiges Website-Programm, um sich nicht selbst mit den technischen Details belasten zu müssen.

Was ein gutes Website-Programm für Sie bewirkt

Ein gutes Content-Management-System (CMS) übernimmt die technischen Aufgaben für Sie und ermöglicht es Ihnen, sich auf andere wichtige Aspekte Ihres Geschäfts zu konzentrieren.

Wir bei SwissMadeMarketing sind stolz darauf, ein solches CMS anzubieten, das nicht nur benutzerfreundlich ist, sondern auch in technischer Hinsicht überzeugt:

• Die Erstellung und Verwaltung Ihrer Website ist einfach und effektiv.
• Ihre Seite funktioniert technisch optimal, sei es in Bezug auf zum Beispiel Ladegeschwindigkeit oder die Darstellung auf mobilen Geräten.

Beispiele für technische Aspekte der Website

Ein gutes CMS (Website-Programm) kümmert sich um essenzielle technische Details wie:

• die Website-Architektur,
• Sitemaps,
• Codes,
• Crawlability,
• Geschwindigkeit,
• Sprachinformationen,
• Usw. 

Diese Aspekte sind entscheidend für die Performance Ihrer Website, doch mit einem zuverlässigen Programm müssen Sie sich darüber keine Sorgen machen. Ein gutes Website-Programm kümmert sich um diese Details und stellt sicher, dass Ihre Webseite stets optimal performt.

So überprüfen Sie die technischen Werte Ihrer Website

Um die technische Leistung Ihrer Website zu überprüfen, können Sie Tools wie Google Lighthouse verwenden. Diese liefern wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Seite und zeigen mögliche Verbesserungsbereiche auf.

Denken Sie daran, dass die Ergebnisse eine Momentaufnahme sind und variieren können. Dennoch bieten sie nützliche Anhaltspunkte für Optimierungen.

Tipps zur  technische SEO im Überblick

Zusammengefasst lautet unsere Empfehlung: Investieren Sie in ein leistungsstarkes CMS und gestalten Sie Ihre Website schlank und effizient. So schaffen Sie die Grundlage für eine erfolgreiche Online-Präsenz, ohne sich in technischen Details zu verlieren.

Off-Page Optimierung: zufriedene Kunden zu Bewertungen motivieren

Im nächsten SEO-Bereich konzentrieren wir uns auf die Off-Page Ranking Faktoren ("Abseits der Seite").

Dabei ist es unser Ziel, Google zu signalisieren, dass wir eine vertrauenswürdige Quelle und Experten in unserem Bereich sind. Zwei wesentliche Strategien helfen uns dabei:

• Backlinks und
• Kundenrezensionen.
  
  

Backlinks: Verlinkungen von Dritten

Backlinks sind Verlinkungen von anderen Webseiten oder Blogs auf Ihre eigene Webseite.

Sie fungieren als Empfehlungen, die Suchmaschinen wie Google zeigen, dass Ihre Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind. Wenn eine Webseite auf Ihre Inhalte verweist, bedeutet dies im Grunde, dass sie Ihre Expertise anerkennt.

Doch wie bekommen Sie Backlinks? Sie können sich aktiv an andere Website-Besitzer wenden und sie um einen Link bitten.

Häufig wird uns die Frage gestellt, ob Inhalte oder Backlinks wichtiger sind. Diese Diskussion ähnelt der klassischen "Huhn oder Ei"-Frage. Unsere Erfahrung zeigt jedoch:

• Selbst mit hervorragenden Backlinks ist es schwierig, schlechten Content langfristig zu ranken.
• Hervorragende Inhalte hingegen können auch ohne Backlinks erfolgreich sein.

Daher empfehlen wir, den Fokus zunächst auf die Erstellung hochwertiger Inhalte zu legen (mehr dazu unter "On-Page Faktoren"). Gute Inhalte sind die Grundlage, um überhaupt Backlinks zu erhalten.

Kundenrezensionen: Vertrauen durch positives Feedback

Ein weiterer wichtiger Aspekt, um Vertrauen bei Google aufzubauen, sind Kundenrezensionen.

Positive Bewertungen auf Ihrem Google-Profil oder anderen Plattformen zeugen von der Zufriedenheit Ihrer Kunden und stärken das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.

Wenn Sie bereits zufriedene Kunden haben, ermutigen Sie sie, Bewertungen zu hinterlassen. Diese authentischen Erfahrungen können potenzielle Kunden überzeugen und werden Ihre Online-Reputation maßgeblich unterstützen.

Ihre Off-Page Leistung überprüfen

Um Ihre aktuelle Position im Web besser zu verstehen, nutzen Sie Tools wie unser SECockpit Keyword Recherche Tool.

Geben Sie Ihre Domain ein und vergleichen Sie Ihre Domain Authority mit anderen Webseiten. Diese Kennzahl gibt Ihnen Aufschluss darüber, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen und welche Bereiche Verbesserungspotenzial haben. Es hilft Ihnen ebenfalls, Ihre Fortschritte im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Tipps zur Off-Page-Optimierung im Überblick

Bevor Sie sich intensiv mit der Generierung von Backlinks beschäftigen, investieren Sie in die Qualität Ihrer Inhalte. Mit erstklassigem Content legen Sie das Fundament für nachhaltigen SEO-Erfolg. Und denken Sie daran: Zufriedene Kunden und deren Bewertungen sind Gold wert.

On-Page Optimierung: wertvolle Inhalte in der Sprache Ihrer Kunden erstellen

Zu der On-Page Ranking Faktoren zählen Aspekte wie die Struktur Ihrer URLs, die Gestaltung der Kopfzeilen, die Qualität Ihrer Texte und Bilder. Und ob sie den Erwartungen und Fragen Ihres Publikums entspricht.

Ein zentraler Punkt ist dabei die effektive Nutzung von Keywords. Doch es geht weit über die bloße Auswahl von Keywords hinaus.

Keywords: die Sprache Ihrer Kunden

Keywords und die Bedürfnisse Ihrer Kunden sind untrennbar miteinander verknüpft. Wenn Ihre Kunden ein Problem haben, suchen sie nach einer Lösung. Die Frage ist: Welche Begriffe geben sie in die Suchmaschine ein, um diese Lösung zu finden? Bei unserer Keyword-Recherche analysieren wir genau das.

Bei der Keyword-Recherche analysieren wir also, welche Wörter und Phrasen Ihre Kunden verwenden. Wir können diese Wörter dann in den Inhalten unserer Website verwenden, um sicherzustellen, dass wir die Sprache unserer Kunden sprechen.

Liefern Sie relevante Inhalte mit echtem Mehrwert für Ihre Kunden

Hochwertiger Content sollte die Suchbegriffe Ihrer Kunden widerspiegeln und deren Probleme adressieren. Die Inhalte sollten nicht nur informativ, sondern auch inspirierend sein. Sie sollten den Besuchern Ihrer Webseite relevante Antworten und echten Mehrwert bieten.

Die Recherche von Schlüsselwörtern und die Erstellung guter Inhalte ist ein Thema für sich. In unserem Blog-Artikel über Keywords finden Sie weitere Informationen dazu.

Tipps zur On-Page-Optimierung im Überblick

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um die Sprache Ihrer Kunden zu lernen. Erstellen Sie Inhalte, die ihre Fragen und Probleme beantworten, und schreiben Sie diese in der Sprache Ihrer Kunden.

Die SEO-Empfehlungen zusammengefasst

Die Suchmaschinenoptimierung ist mehr als nur eine technische Aufgabe – es ist eine strategische Maßnahme, um Ihre Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen und das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen.

Fassen wir uns kurz und bündig.

Mit SEO optimieren Sie Ihre Website so, dass sie in den Suchergebnissen von z. B. Google weit oben erscheint. Es gibt 4 Hauptbereiche, die Sie optimieren können. Verlieren Sie sich nicht in all den Details.

Wir empfehlen Ihnen:

• Richten Sie ein Google Business Profil ein (oder optimieren Sie Ihr bestehendes).
• Benutzen Sie ein gutes Website-Programm (CMS), damit Ihre Webseite technisch einwandfrei funktioniert. Wie unser inCMS. 
• Ermutigen Sie Ihre Kunden dazu, positive Bewertungen abzugeben (z.B. Google Bewertungen in Ihr Google Business Profil)
• Dann liegt der Fokus auf der Erstellung erstklassiger Inhalte.

Mehr erfahren? SEO-Online-Kurs

Die effektive Optimierung Ihrer Webseite erfordert ein Verständnis der verschiedenen Ranking-Faktoren und die Fähigkeit, diese in die Praxis umzusetzen.

Möchten Sie tiefer in das Thema einsteigen und Ihre SEO-Kenntnisse erweitern? In unseren umfassenden SEO-Online-Kurs bieten wir Schritt-für-Schritt-Anleitungen, praxisnahe Beispiele und weitere Informationen, die Ihnen helfen, Ihre Webseite optimal zu gestalten und in den Suchmaschinen besser sichtbar zu machen.

Unabhängig davon, ob Sie gerade erst beginnen oder Ihre bestehende Webseite optimieren möchten, unser Kurs ist darauf ausgelegt, Ihnen das notwendige Wissen und Selbstbewusstsein zu vermitteln, um Ihre SEO-Bemühungen selbst in die Hand zu nehmen.