Bessere Google Rankings: Keywords recherchieren und sinnvoll einbinden

Sie wünschen sich mehr Besucher auf Ihrer Website. Sie wissen, dass SEO (Suchmaschinenoptimierung) und die Verwendung von Keywords Ihre Platzierungen verbessern werden. 

Doch wie wählen Sie die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen aus? Und wenn Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern haben, was machen Sie dann damit? Wie integriert man sie in die eigene Website? 

Das sind genau die Fragen, die wir in diesem Artikel beantworten!

Verschiedenen Arten von Keywords

Keywords sind die Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen wie Google eingeben, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Sie verwenden diese Keywords, wenn Sie Ihre Website SEO optimieren möchten (SEO = Suchmaschinenoptimierung). 

Aber wussten Sie, dass es verschiedene Arten von Schlüsselwörtern gibt?

Werfen wir zunächst einen Blick auf diese Arten. Warum? Weil, dieses Wissen wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie Keywords recherchieren, die Ergebnisse interpretieren, wie Sie Ihre Keywords auswählen können.

Allgemeine Keywords: hohes Suchvolumen, nicht unbedingt Ihre Zielgruppe

Allgemeine Keywords sind sehr breit gefächert und oft sehr wettbewerbsintensiv. Sie haben ein hohes Suchvolumen, aber ziehen auch viele Suchende an, die nicht unbedingt zu Ihrer Zielgruppe gehören.

Beispiele könnten »Ferien« oder »Kopfschmerzen« sein.

Schlüssel-Keywords: bessere Chance, Ihre Zielgruppe zu erreichen

Schlüssel-Keywords sind spezifischer und beziehen sich auf bestimmte Interessen oder Bedürfnisse. Sie haben ein geringeres Suchvolumen als allgemeine Keywords, sind jedoch relevanter für Ihre potenziellen Kunden.

Beispiele sind

• »Ferienideen Schweiz« oder »Ferienideen für Familien« (wenn wir unser Beispiel für das allgemeine Schlüsselwort »Ferien« näher erläutern) oder
• »Kopfschmerzen nach Sport« (passend zu »Kopfschmerzen« als allgemeines Keyword).

Diese Keywords haben meist ein moderates Suchvolumen, aber eine bessere Chance, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Denn sie sind weniger allgemein und mehr auf die genauen Fragen und Probleme Ihrer Zielgruppe ausgerichtet. 

Profit-Keywords: Kunden, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen

Profit-Keywords sind sehr spezifisch und bestehen häufig aus mehreren Wörtern.

• Langen Schlüsselwörter werden auch Long-Tail-Keywords genannt.
• Profit-Keywords werden eingegeben von Suchende, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen.

Beispiele sind »Hotel buchen Italien am Meer« oder »Kopfschmerzen Tabletten rezeptfrei«.

Diese Profit-Keywords haben ein geringeres Suchvolumen, jedoch eine höhere Konversionsrate, da sie gezielt auf die Bedürfnisse Ihrer Nische ausgerichtet sind.

Die Reise des Kunden und die dazu gehörenden Keyword-Typen

Der Weg von der allgemeinen Suche bis zum konkreten Kauf verläuft oft in mehreren Schritten.

• Zunächst interessiert sich ein potenzieller Kunde allgemein für ein Thema,
• vertieft sich dann und
• sucht schließlich nach spezifischen Lösungen.

Ihre Aufgabe ist es, diese Reise mit den passenden Keywords zu begleiten und zu unterstützen. Erstellen Sie also Inhalte auf Ihrer Webseite, die sowohl allgemeine als auch Schlüssel und Profit-Keywords enthalten. 

Keywords recherchieren und auswählen in 5 Schritten

Nun wir verstehen welche Arten von Keywords es gibt, ist es an der Zeit uns anzuschauen wie Sie Keywords für Ihre Webseite recherchieren und auswählen.

Wie entscheiden Sie, welche Keywords die geeignetsten sind?

Schritt 1: Verstehen Sie Ihre Nische

Bevor Sie mit der Keyword-Recherche beginnen, ist es wichtig, Ihre Nische und Ihre Positionierung genau zu kennen.

Unsere Empfehlung: entwickeln Sie eine klare Nischenformel, die Ihre Zielgruppe und deren spezifische Probleme und Bedürfnisse definiert, und die Lösung, die Sie bieten. Dies hilft Ihnen, gezielt nach relevanten Keywords zu suchen.

Ein Beispiel: Ein Unternehmen, das sich auf Heizungsreparaturen für Hotels und Gaststätten spezialisiert, könnte die Nische wie folgt formulieren:

Wir verhelfen Hotels und Gaststätten [= Kunden] zur Wärmeversorgung rund um die Uhr [= Lösung] mit unserem 24-Stunden-Reparaturservice, der schnelle Hilfe bei Heizungsdefekten bietet [= Angebot].

Klarheit über Ihre Zielgruppe, ihre Probleme und die von Ihnen angebotene Lösung wird Ihnen helfen, Schlüsselwörter zu finden und auszuwählen, die der Suchreise Ihrer Kunden entsprechen.

• Welche Probleme lösen Sie für Ihre Kunden?
• Welche spezifischen Angebote machen Sie?

Sobald Sie dies wissen, können Sie Ihre Keywords gezielt auswählen und Ihre Inhalte darauf ausrichten.

Schritt 2: Brainstorming und Perspektivwechsel

Starten Sie mit einem Brainstorming. Identifizieren Sie verschiedene Blickwinkel und Ansätze zu Ihrem Thema.

Denken Sie daran, dass Kunden Probleme unterschiedlich wahrnehmen und verschiedene Begriffe verwenden könnten, um diese zu beschreiben. Versuchen Sie, Ihre Nische und den Kundenproblemen aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten, um eine breite Palette an Ideen zu entwickeln.

Beispiele von verschiedenen Blickwinkel für unsere Heizungsreparaturfirma (wir gehen weiter mit diesem Beispiel) sind:

• die Notwendigkeit eines Heizungsnotdienstes.
• Oder Maßnahmen zur Heizungsmodernisierung, um Energiekosten zu senken.
• Oder Themen wie Gästezufriedenheit und Wärmeversorgung.

Je nach Blickwinkel werden wir in den nächsten Schritten ganz andere Keywords recherchieren.

Schritt 3: Keyword-Ideen sammeln

Es gibt verschiedene Tools, die Sie nutzen können, um Keyword-Ideen zu sammeln.

Kostenlos ist die Nutzung von der Suchmaschine Google selbst. Geben Sie mal ein relevanter Begriff ein und achten Sie auf die ähnlichen Fragen und ähnliche Suchanfragen, die von Google angezeigt werden (scrollen Sie mal ganz nach unten). Diese können wertvolle Anhaltspunkte für weitere Keywords liefern.

Zu unserem Beispiel: wenn wir »Heizung defekt« oder »Heizung Reparatur« eingeben, wird beispielsweise »Heizung defekt Notlösung« oder »Heizung reparieren oder erneuern« von Google vorgeschlagen.

Es gibt unterschiedliche kostenpflichtigen Tools für die Keyword-Recherche. Vorteil dieser Tools ist, dass das Tool die Arbeit für Sie übernimmt und eine Liste von Keywords für Sie generiert. Die Tools ermöglichen es Ihnen ebenfalls Analysen vorzunehmen (siehe Schritt 4).

Unser SECockpit-Keyword-Recherche-Tool nutzt KI und andere leistungsstarke Elemente, um ein kreatives Brainstorming möglicher Keywords für Ihr Thema durchzuführen. 

Schritt 4: Keyword-Daten analysieren

Prüfen Sie die Keywords auf monatliches Suchvolumen und Konkurrenz.

• Ist das Suchvolumen hoch genug und
• die Konkurrenz überschaubar,

könnte das Keyword interessant für Sie sein. Denken Sie auch an die verschiedenen Arten von Keywords und prüfen Sie allgemeine, Schlüssel und Profit-Keywords.

Achten Sie darauf, dass die Konkurrenz tatsächlich in Ihrer Nische liegt, um sicherzustellen, dass das Keyword für Ihre Ziele relevant ist. SECockpit bietet Ihnen die Möglichkeit für jedes Keyword zu sehen, welche Unternehmen und Webseiten in den Ranking Top 10 von Google vertreten sind.

Ein weiterer Schritt ist die Überprüfung Ihrer Konkurrenz. Analysieren Sie, welche Websites für die gleichen Keywords gut ranken und was Sie von ihnen lernen können. Dabei ist es wichtig, sich auf Keywords und Webseiten zu konzentrieren, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

Schritt 5: Keywords auswählen und strukturieren

Selektieren Sie eine Reihe von vielversprechenden Keywords, mit denen Sie arbeiten möchten. Gliedern Sie sie dann in logische Gruppen. 

Zurück zu unserem Beispiel der Heizungsreparaturfirma.

• Mögliche Blickwinkel könnten neben dem Notfalldienst auch Kosteneinsparungen oder zufriedene Gäste sein.
• Für jeden dieser Blickwinkel werden wir eine andere Reihe von Schlüsselwörtern haben.

Verwenden Sie eine Mindmap (oder eine Tabellenkalkulation oder ein anderes Tool), um die verschiedenen Themen und die verschiedenen Schlüsselwörter pro Thema aufzulisten. Das wird Ihnen helfen, den Überblick zu behalten und sicherzustellen, dass Sie Inhalte schreiben, mit Keywords, die zueinander passen. 

Seitenstruktur

Sobald Sie eine Sammlung von Keywords haben, können Sie eine optimale Seitenstruktur für Ihre Website entwickeln. So können wir für unsere Heizungsreparaturfirma beispielsweise eine Website mit Unterseiten erstellen zu Leistungen, Referenzen, eine über uns Seite, und eine Kontaktseite. 

Blog, Tipps, Ratschläge

Ein Blog bietet zudem eine hervorragende Möglichkeit, regelmäßig neue Inhalte aus verschiedenen Blickwinkeln zu präsentieren und so Ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie können den Blog zum Beispiel in Tipps und Ratschläge umbenennen, um die Leute neugierig zu machen, es zu lesen und von Ihrem Wissen und Erfahrung zu überzeugen. 

Sitemap

Nutzen Sie die ausgewählten Keywords, um eine Sitemap für Ihre Website zu erstellen. Dies hilft Ihnen, eine klare und effektive Webseitenstruktur zu entwickeln, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Besucher attraktiv ist.

Tipp 1: Behalten Sie den Überblick

Der Prozess der Keyword-Recherche ist ein dynamisches Hin und Her. Während Sie recherchieren, stoßen Sie möglicherweise auf neue Ideen und Blickwinkel, die Sie weiterverfolgen können.

Eine strukturierte Herangehensweise, zum Beispiel mit einer Excel-Tabelle oder einer Mindmap, kann dabei helfen, den Überblick zu behalten und Ihre Gedanken zu organisieren.

Tipp 2: Abkürzung mit Google Ads

Leider gibt es keine Garantie dafür, dass ein bestimmtes Keyword immer zu besseren Ergebnissen führt.

Eine Möglichkeit, dies zu testen, besteht darin, Google Ads zu nutzen. Durch bezahlte Suchkampagnen können Sie schneller herausfinden, welche Keywords in Ihrer Nische am effektivsten sind. Diese Erkenntnisse können Sie dann nutzen, um Ihre organische Strategie zu optimieren.

Sollten Sie sich für diesen Weg entscheiden, empfehlen wir, eine klassische Google-Suchkampagne zu starten. Dies ermöglicht es Ihnen, detaillierte Daten darüber zu sammeln, welche Keywords am besten konvertieren. 

Keywords richtig in Ihre Webseite integrieren

Gehen wir weiter. Was nun, wenn Sie die richtigen Keywords gefunden haben? Der nächste Schritt besteht darin, diese sinnvoll und effektiv in Ihre Webseite zu integrieren.

Machen Sie das NICHT: Keyword Stuffing

Ein häufiger Fehler, den es zu vermeiden gilt, ist das sogenannte Keyword Stuffing. Dabei werden möglichst viele Keywords auf einer Seite untergebracht, in der Hoffnung, bei Google besser gefunden zu werden.

Diese Methode ist jedoch ineffektiv und kann sogar schädlich sein. Google erkennt solche Tricks und straft sie ab.

Machen Sie das: nützliche Inhalte in klarer, auf Ihre Kunden zugeschnittener Sprache

Unser Rat: Konzentrieren Sie sich darauf, wertvolle und informative Inhalte für Ihre potenziellen Kunden zu erstellen, in denen die Keywords natürlich und sinnvoll eingebunden sind.

Keywords logisch in den Text eingebunden

Achten Sie darauf, dass die Keywords logisch in den Text eingebunden werden und tatsächlich zum Thema der Seite passen.

Nutzen Sie Synonyme und verwandte Begriffe, um den Text auf natürliche Weise zu bereichern. So bleibt Ihre Seite sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen interessant.

Kunde im Mittelpunkt

Denken Sie daran, dass nicht Ihr Unternehmen, sondern der Kunde im Mittelpunkt steht. Ihre Texte sollten sich darauf konzentrieren, die Probleme Ihrer Kunden zu verstehen und Lösungen anzubieten.

Verschiedene Zielgruppen haben unterschiedliche Anforderungen, daher sollten Sie eine Mischung aus logischen Argumenten und emotionalen Ansprachen verwenden. Nutzen Sie Referenzen und erzählen Sie Geschichten, die Ihre Leser ansprechen.

Sprache der Kunden verwenden, kein Fachjargon

Verwenden Sie eine Sprache, die Ihre Kunden verstehen. Vermeiden Sie Fachjargon und gestalten Sie Ihre Texte klar und ansprechend.

Ein hilfreicher Tipp ist, die Sprache Ihrer Kunden zu adaptieren, indem Sie beispielsweise deren Feedback oder Bewertungen lesen und deren Wörter in Ihre Texte einfließen lassen.

Texte erstellen mit KI-Tools

KI-Tools wie unser CopyCockpit Tool können Ihnen dabei helfen, ansprechende und suchmaschinenoptimierte Texte zu erstellen. Sie bieten Funktionen, um Gliederungen zu entwickeln, Texte zu verfassen und Keywords strategisch in Ihre Inhalte zu integrieren.

So können Sie Schritt für Schritt ansprechende Unterseiten erstellen, die sowohl Ihre Leser als auch die Suchmaschinen zufriedenstellen.

Achtung! Prüfen und bearbeiten Sie die von der KI erstellten Texte immer und beachten Sie die oben genannten Tipps, um von guten Texten zu hervorragenden Texten zu kommen.

Keywords: auch in URL, Meta-Titel und Meta-Beschreibung

Wenn Sie Ihre Webseite optimieren, gibt es noch mehr zu beachten als nur den Seitentext.

URL enthält Keywords

Achten Sie darauf, dass die URL Ihr Haupt-Keyword enthält, passend zum Thema Ihrer Seite. Eine klare URL-Struktur, die direkt auf den Inhalt Ihrer Seite verweist, trägt zu ein gutes Ranking in den Suchmaschinen bei.

Wenn Sie eine sehr spezifische Nische bedienen, überlegen Sie, ob Sie Ihre Domain so gestalten können, dass sie exakt das Schlüsselwort Ihrer Nische widerspiegelt. Dies hilft nicht nur bei der Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sondern zieht auch genau die richtigen Kunden an.

Meta-Titel und Beschreibung: erster Eindruck Ihrer Inhalte

Ein weiterer wichtiger Punkt ist der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung Ihrer Unterseite. Diese Elemente sind oft der erste Eindruck, den potenzielle Kunden in den Suchergebnissen von Ihrem Unternehmen bekommen. Diese sollten klar und präzise formuliert sein und die Neugier der Leser wecken, damit sie auf Ihre Webseite klicken.

• Ein gut gestalteter Meta-Titel sollte aus 50 bis 60 Zeichen bestehen und das Hauptthema klar benennen.
• Vermeiden Sie generische Begriffe wie "Home" und
• nutzen Sie stattdessen präzise Schlüsselwörter, die das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken.

Die Meta-Beschreibung sollte eine kurze, ansprechende Zusammenfassung des Inhalts bieten und darauf abzielen, die Frage des Lesers zu beantworten.

• Google wird entweder die von Ihnen angegebene Beschreibung verwenden oder
• einen anderen Textabschnitt Ihrer Webseite auswählen und anzeigen.

Deshalb ist es wichtig, dass insbesondere der Text am Anfang Ihrer Unterseite gut formuliert ist.

Nutzen Sie relevante Keywords im Meta-Titel und Meta-Beschreibung, und achten Sie darauf, dass sie wirklich zum Inhalt passen. Auch hier können KI-Tools wie unser CopyCockpit sehr hilfreich sein. Sie ermöglichen es Ihnen, kreative und suchmaschinenfreundliche Metadaten zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen.

Vergessen Sie die Leseerfahrung nicht: Tipps für ein leserfreundliches Design

Jetzt haben Sie eine gute Website-Struktur, Schlüsselwörter für jede Unterseite, einen Text, der die Fragen Ihrer Kunden beantwortet, eine gute URL und Metadaten.

Sind Sie fertig? Noch nicht ganz.

Ein ansprechendes Design ist ebenso wichtig, wie der Inhalt selbst. Wenn Ihre Besucher von langen Textwüsten abgeschreckt werden, verlassen sie schnell die Seite, was sich negativ auf Ihre Suchmaschinenplatzierung auswirkt. Google bewertet Seiten positiv, die es schaffen, die Besucher länger zu halten.

Tipps für das Optimieren vom Design und Struktur sind:

• Haben Sie eine klare Überschrift (inkl. Ihr Haupt-Keyword).
• Eine gut strukturierte Gliederung wird den Lesefluss verbessern.
• Visuelle Elemente wie Bilder lockern den Text auf und machen ihn ansprechender. Nutzen Sie eigene Bilder oder Bilddatenbanken wie Pexels.com oder Unsplash.com. Die Bilder sollten selbstverständlich passen zu dem Text.
• Kurze Absätze und prägnante Überschriften helfen dabei, die Aufmerksamkeit der Leser zu halten. Auch fettgedruckte Schlüsselwörter oder -sätze helfen Lesern, beim Überfliegen die wichtigsten Punkte zu erfassen.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Überschriften und strukturieren Sie diese als H1, H2, H3 - Überschriften in Ihrem Website-Programm.
• Nutzen Sie Aufzählungspunkte, um Informationen übersichtlich darzustellen.
• Fügen Sie klare Handlungsaufforderungen hinzu, wie zum Beispiel die Anmeldung für einen Newsletter.
• Denken Sie auch an die mobile Optimierung: Über 70 % der Nutzer greifen über mobile Geräte auf Webseiten zu. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Design auch auf Smartphones gut aussieht.

Prüfen Sie regelmäßig, wie Ihre Webseite auf verschiedenen Geräten dargestellt wird.

Versetzen Sie sich in der Lage Ihrer potenziellen Kunden: lädt Ihre Seite ein zum Lesen und Verweilen?

Zusammenfassend möchten wir betonen, dass die Erstellung von Webinhalten nicht nur eine technische Aufgabe der Keyword-Recherche ist, sondern auch Kreativität und Einfühlungsvermögen erfordert.

Verstehen Sie Ihre Kunden, sprechen Sie ihre Sprache und schaffen Sie Inhalte, die einen Mehrwert bieten. 

Weitere Unterstützung

Bei SwissMadeMarketing helfen wir Unternehmer und Selbständige dabei, mehr Wissen und Selbstbewusstsein im Online-Marketing zu erlangen. 

• Wir bieten einen Online-Kurs über SEO an, der mehr ins Detail geht, als wir in diesem Blog-Artikel tun können. In dem Online-SEO-Kurs finden Sie weitere Tipps, Vorlagen und Beispiele.
• Suchen Sie nach Tools? Mit SECockpit können Sie eine Keyword-Recherche durchführen.
• CopyCockpit ist ein KI-Tool, das für Sie Blog- oder andere Website-Texte schreibt (und vieles mehr!). Natürlich inklusive der Keywords, die Sie für Ihre Nische und Themen benötigen.

Sie sind sich nicht sicher, was der richtige Kurs oder das richtige Tool für Sie ist? Oder sind Sie an einem Komplettpaket interessiert? Kontaktieren Sie uns unter 06Cmo6O8oaeToKS6oKC+sre2vrKhuLanur20-bC8vg@nospam und wir helfen Ihnen gerne weiter.