Facebook- und Instagram-Werbung: So gewinnen Sie Kunden!
Erfahren Sie, wie Sie das Potenzial von bezahlter Werbung auf Instagram und Facebook (Meta) ausschöpfen. Dieses Training zeigt, wie sie effektiv Anzeigen schalten und neue Kunden gewinnen.
Mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen, KI-Unterstützung und umsetzbaren Aufgaben erweitern Sie nicht nur Ihr Wissen, sondern bringen auch Ihre Anzeigen zum Laufen.
Wir haben einen 6-stelligen Betrag in Werbung investiert, und wissen, wovon wir sprechen. Gespräche mit Meta haben bestätigt, dass unsere Erkenntnisse aktuell sind.
Mit Jamie Hänni und Mireille van Reenen
Sie möchten schnell neue Leads und Kunden gewinnen und verfügen über ein Marketingbudget? Jetzt können Sie Anzeigen auf nur einer Plattform (Meta) schalten und alle Facebook- und Instagram-Nutzer, sowie viele weitere Personen erreichen. Lernen Sie, die bezahlte Werbung auf einer der größten Social-Media-Plattformen zu beherrschen.
- Effektive Kundengewinnung: Durch gezielte Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram
- Praxisorientiert: Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Vorführungen und direkte Umsetzungsaufgaben
- Zeitersparnis: Künstliche Intelligenz konzipiert und schreibt Anzeigen für Sie
- Fachliches Know-how: Profitieren Sie von Expertenwissen aus erster Hand - Wir haben einen 6-stelligen Betrag in Werbung investiert, und wissen, wovon wir sprechen. Gespräche mit Meta haben bestätigt, dass unsere Erkenntnisse aktuell sind.
Steigern Sie Ihr Kundenstamm mit effektiver Werbung auf einer der größten Plattformen. Jetzt den Online-Kurs kaufen und Zugang zu den Trainingsvideos, KI-Tool, Downloads und mehr erhalten.
- 7 Tage risikofrei testen
- 100% umsetzbar
- Vorlagen & Checklisten
So schalten Sie Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen,
die Ihnen Neukunden bringen
In verschiedenen Trainingsvideos erfahren Sie, wie Sie bezahlte Werbung auf Instagram und Facebook erfolgreich vorbereiten, live schalten und überwachen. Nach diesem Kurs können Sie diese Marketingstrategie zur Gewinnung neuer Kunden für Ihr Unternehmen anwenden.
Sie werden in der Lage sein:
- sich auf der Werbeplattform von Meta (Facebook, Instagram und mehr) zurechtfinden
- das benötigte Budget für eine erfolgreiche Kampagne zu kalkulieren
- überzeugende Anzeigen zu erstellen und einen funktionierenden Sales-Funnel zu entwerfen
- die richtige Zielgruppe und andere wichtige Einstellungen in der Anzeigenplattform festzulegen
- das Tracking einzurichten und Ihre Kampagne auszuwerten (Sie wissen, auf welche Indikatoren Sie achten müssen, und kennen Faustregel für die Bewertung)
Jetzt mit KI-Assistenten und Chatbots, die Ihnen detaillierte Anweisungen geben und Anzeigentexte für Sie erstellen!
Überblick: Was Sie in diesem Kurs erwartet
Die Serie besteht aus 21 Kapitel, in denen wir die wichtigsten Themen zur bezahlten Werbung auf Facebook und Instagram besprechen. Zu jedem Abschnitt finden Sie ein Erklärungsvideo. Sie können die Videos der Reihe nach durchgehen oder sich nur die Inhalte ansehen, die Sie interessieren.
Das Training enthält außerdem:
- Zugriff zum KI (künstliche Intelligenz) gestütztes Tool mit KI-Assistenten, die z. B. Anzeigetexte für Sie schreiben, und Chatbots, die Ihnen Schritt-für-Schritt erklären, was Sie wo machen sollen, im Facebook und Instagram Werbeplattform;
- Vorführungen, die zeigen, wo man was in der Meta-Anzeigenplattform einstellen sollte (zu Zielgruppen-Einstellungen, Tracking, live schalten usw.);
- Aufgaben, mit denen Sie sofort loslegen können;
- Folien zum Herunterladen (einschließlich Vorlagen, Beispiele, praktischen Anleitungen und anderen Hilfsmitteln und Ressourcen).
Die 21 Trainingsvideos
Warum Facebook & Instagram Werbung?
- Bezahlte Werbung: eine von zwei riesigen Plattformen, oder eine Nischenplattform
- Welche Plattform passt am besten zu Ihnen?
- Facebook: mehr als 'nur' Facebook und die Reichweite ist riesig
- Eine Plattform für Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram und mehr
Sie können die Folien hier herunterladen. Inkl. einer Entscheidungshilfe, um die richtige Werbeplattform für Sie zu wählen.
Extra Download: Übersicht mit den 8 Schritten zur Einrichtung Ihrer Facebook und Instagram Werbekampagne.
Werbestrategien in Überblick
- Wie bringen Sie Ihre Kunden vom Betrachten der Anzeige bis zum Verkauf?
- Funnel Möglichkeiten in der Übersicht, zum Beispiel:
- Direktverkauf - Funnel
- Beratungstermin - Funnel
- Quiz auf Verkauf - Funnel
- Freebie auf Beratungstermin - Funnel
- KI Assistent auf Verkauf - Funnel
- Es gibt noch viele, viele mehr.
- Die Kreativität ist die einzigen Limite.
Sie können die Folien hier herunterladen.
Oder lassen Sie die künstliche Intelligenz Funnel für Sie erfinden.
Funktionsweise der Facebook & Instagram Werbung
- Wie die Auktion funktioniert: wie Meta (FB und Instagram) entscheidet, welche Werbeanzeige zu welchen Kosten ausgeliefert wird
- Die zwei Interessengruppen, die Meta gerecht werden will / muss
- Die Auktion ist der Versuch von Meta den größten Wert für alle zu schaffen
- Vorbereitung einer Facebook Kampagne: Schritt-für-Schritt-Anleitung in Übersicht
Sie können die Folien hier herunterladen.
Budgetierung der Werbekampagne
- Es gibt unterschiedliche Arten von Facebook und Instagram User
- Nach unseren Erfahrungen:
- Gute Werte bei ‘High Pricing Dienstleistungen’
- Gute Werte bei ‘Direktverkauf auf Einstiegsprodukt’
- Faustregel: Budgetierung der Kampagne
- Der Funnel endet nicht beim ersten Verkauf
- Von Vorteil ist eine größere Strategie (= ‘Das Ökosystem’)
- Bieten Sie Ihren Kunden ein Portfolio an Produkten und Dienstleistungen an
- Der In-Up-Max Rahmen als Hilfe zur Erstellung eines Portfolios
Sie können die Folien hier herunterladen. Inkl. Faustregel, Richtwerte und Beispiele.
Grundeinrichtung des Kontos
- Schritt 1 in der Vorbereitung einer Facebook & Instagram Kampagne: Grundeinstellungen
- Facebook Werbung erfordert eine Fanpage
- Business Manager oder Meta Business Suite (nicht Ad Manager)
- Schritt 2: Verstehen, wie Kampagnen aufgebaut sind
- Kampagnen, Anzeigengruppen, Werbeanzeigen
- Spezialfall: Advantage+-Shopping-Kampagne
- Von all den Optionen im Konto braucht es 'nur' 4
- Werbeanzeigenmanager: Anzeigen erstellen
- Zielgruppen: Zielgruppen-Einstellungen vordefinieren
- Events Manager: Tracking einrichten
- Unternehmenseinstellungen: anderen grundlegenden Einstellungen
Sie können die Folien hier herunterladen.
Setzen Sie Ihr neues Wissen in die Praxis um. Definieren Sie Ihre Funnel-Strategie und nehmen Sie die ersten Grundeinstellungen vor. Sie können nun die ersten Aufgaben machen. Sie finden sie hier.
Oder lassen Sie sich von unseren Chatbots unterstützen.
Die Fortschritte der Facebook & Instagram Werbung
- Kampagnen Struktur
- Advantage-Kampagnenbudget
- Dynamische Anzeigengestaltung
- Serielle vs. Parallele Strategie
- Die Kraft der Meta Algorithmen (Facebook, Instagram, …)
- Maximal vereinfacht: Was die Meta K.I macht
Sie können die Folien hier herunterladen.
Wieso Ideen zentral sind
- Der Inhalt unserer Anzeige bestimmt, an wen die KI von Facebook & Instagram unsere Kampagne verteilt
- Der Inhalt der Anzeige entscheidet über 50%
- Die Lebensdauer einer Anzeige
- Ihre Aufgabe: möglichst viele Ideen für Anzeigen generieren
Sie können die Folien hier herunterladen.
Das “Blickwinkel-Prinzip”
- Es gibt immer verschiedene Blickwinkel auf eine Sache
- Mögliche Blickwinkel für einen Reiseanbieter
- Aus unterschiedlichen Blickwinkeln lassen sich unterschiedliche Anzeigen bauen
Sie können die Folien hier herunterladen.
Der Blickwinkel-Prozess: Testen, testen, testen
- Der Blickwinkel-Prozess: Brainstormen, erstellen, testen
- Vorlage mit Faustregeln: Welche Anzeigenergebnisse Sie prüfen sollten, wann Sie Anzeigen weiterlaufen lassen und wann Sie sie deaktivieren sollten.
- Tipps zur effektiven Organisation
- Inklusive Demo unseres KI-Tools (im Kurs enthalten): Brainstorming von Anzeigeideen mit KI-Unterstützung
Sie können die Folien hier herunterladen. Inkl. Auswertungsvorlage und Hinweis auf KI-Tool.
Setzen Sie Ihr neues Wissen in die Praxis um. Brainstormen Sie Anzeigeideen für Ihre Anzeigen. Sie können nun die nächsten Aufgaben machen. Sie finden sie hier.
Oder lassen Sie sich von der künstlichen Intelligenz unterstützen.
Anatomie der Facebook Anzeige mit Beispielen
- Schauen Sie sich eine Anzeige an: Worauf haben Sie Ihre Augen als Erstes gerichtet?
- Das Format (Bild, Video oder Slideshow) ist der wichtigste / auffälligste Teil der Anzeige
- Anatomie der Facebook Anzeige
- Empfehlung: Dynamische Anzeigengestaltung nutzen
- Tipp: Merken Sie sich gute Anzeigen-Beispiele (prüfen Sie zum Beispiel Ihre Konkurrenz in der Facebook-Anzeigenbibliothek)
Sie können die Folien hier herunterladen. Inklusive Beispielen und Verweis auf unser KI-Tool, das Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen unterstützt.
Schreibtipps für die Anzeigen
- Mögliche Vorbereitungen, um Texte zu schreiben
- Idealerweise schreibt man Texte in verschiedenen Längen und testet, welche am besten funktionieren
- Dynamische Anzeigengestaltung: Anregungen
- Einige Ideen für das Schreiben Ihrer Anzeigen
Sie können die Folien hier herunterladen. Enthält konkrete Tipps und Beispiele.
Bilder und Videos für die Anzeigen auswählen
- Formate: Bild, Video, Slideshow. Und: Grafik, Screenshot, Menschen, …
- Die gewählten Formate sollten herausstechen und Neugier oder Emotionen wecken
- Ideen für Bilder und Videos
- Empfehlung für dynamische Anzeigegestaltung
- Wo Sie gute (Stock-)Fotos für die Anzeigen bekommen
Sie können die Folien hier herunterladen.
Stories & Reels
- Was Stories und was Reels sind
- Für Ihre Werbung bedeutet dies: Hochformat Videos als Variante!
- Tipps für kurze Hochformat Videos (Reels), inkl. Beispiele
- Mögliche Wege zur Erstellung kurzer Videos
Sie können die Folien hier herunterladen.
Setzen Sie Ihr neues Wissen in die Praxis um. Verfassen Sie Ihre Anzeigen: Texte, Überschriften und Formate (Bilder, Videos). Sie können nun die weiteren Aufgaben machen. Sie finden sie hier.
Oder lassen Sie sich von der künstlichen Intelligenz unterstützen. Es entwickelt Ideen für Anzeigen und schreibt die Texte und Überschriften für Sie!
Die größte Falle der Facebook & Instagram Werbung
- Zielgruppe definieren bisher: endlose Möglichkeiten
- Die Kraft der Meta Algorithmen
- Normalerweise sagen wir: Definieren Sie Ihre Persona so genau wie möglich …
- Die Arbeit mit den Facebook und Instagram Zielgruppen ist kontraintuitiv (= gegen das Gelernte)
- Daher in der Werbeplattform bitte nicht zu viel einschränken
- Die KI von Facebook & Instagram sucht für jede Anzeige automatisch die ideale (Sub-)Nische
Sie können die Folien hier herunterladen.
Welche Arten von Zielgruppen gibt es?
- Wie Sie die Zielgruppen einrichten
- Neu werden Zielgruppen in zwei Stufen definiert
- Generell: Zielgruppe so offen wie möglich halten
- Optional: Lookalike Zielgruppe
- Es gibt weitere mögliche Custom Audiences
- Optional: Detailliertes Targeting
Sie können die Folien hier herunterladen.
Inkl. Vorführungen: Im Video zeigen wir Ihnen, wo Sie was in der Anzeigenplattform finden und wo Sie klicken müssen.
Tipps, um Zielgruppen zu wählen
- Auch Zielgruppen haben eine Lebensdauer
- Irgendwann ist "die Weide abgegrast"
- Bei einem offenen Targeting kann Facebook zwischen verschiedenen ‘Weiden’ hin und her wechseln
- Lookalike versus Offenes Targeting
- Faustregel: Welche Zielgruppe wählen Sie
Sie können die Folien hier herunterladen. Mit einem Entscheidungsbaum, der Ihnen hilft, die richtige Zielgruppe auszuwählen.
Einrichtung des Trackings
- Es gibt zwei Arten von Tracking
- Das notwendige Set-up (Vorführung im Video!)
- Pixel Code auf Landing-Page installieren
- Conversion Event Code auswählen (das Hauptziel) und auf entsprechender Unterseite installieren
- Das optionale Set-up für eine detaillierte Funnel-Auswertung (Vorführung im Video!)
- Domain verifizieren
- Custom Conversions für jeden Schritt im Funnel erstellen
- Spalten-Präferenzen einrichten und speichern in Werbeanzeigenmanager für die Auswertung
Sie können die Folien hier herunterladen. Inklusive Screenshots, die Ihnen zeigen, was zu tun ist.
Setzen Sie Ihr neues Wissen in die Praxis um. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und stellen Sie sie ein in der Werbeplattform. Richten Sie ebenfalls das Tracking ein. Sie können nun die weiteren Aufgaben machen. Sie finden sie hier.
Oder lassen Sie sich von unseren Chatbots unterstützen. Sie geben Ihnen detaillierte Anweisungen und helfen Ihnen bei der Entscheidung, z. B. welche Zielgruppe Sie wählen sollen.
Kurzüberblick über alle Phasen bisher
- Facebook Grundeinstellungen
- Verstehen wie Kampagnen aufgebaut sind
- Eigene Strukturierung und Ideenfindung
- Anzeigen verfassen und vorbereiten
- Zielgruppen definieren
- Tracking (Pixel, Domain verifizieren, Conversion Script, Custom Conversions)
Sie können die Folien hier herunterladen. Überblick und zusammenfassende Erklärungen zu den Schritten zur Vorbereitung einer Anzeigenkampagne auf Facebook und Instagram.
Kampagne starten (anhand Vorlage)
- Neue Kampagne erstellen & Einstellungen vornehmen
- Kampagnenziel
- Budgetoptimierung auf Kampagnenebene
- Nächster Schritt: neue Anzeigengruppe
- Conversion Event (gewünschte Ergebnis) auswählen
- Dynamische Anzeigengestaltung einschalten
- Zielgruppen definieren (möglichst wenig einschränken)
- Advantage+-Platzierungen (Standardeinstellung)
- Nächster Schritt: neue Anzeige
- Formate und Texte hochladen oder einfügen
- Ihre Facebook und Instagram Kampagne aktivieren
Sie können die Folien hier herunterladen.
Inkl. Vorführungen: Im Video zeigen wir Ihnen, wo Sie was in der Anzeigenplattform finden und wo Sie klicken müssen.
Die drei Ebenen der Auswertung
- Auf Kampagnenebene kann die Kampagne mit anderen Kampagnen verglichen werden
- Innerhalb einer Kampagne werden Erkenntnisse über die Effektivität des Ablaufs gewonnen: An welcher Stelle gibt es ein ‘Leck’ / springen die Leute ab
- Auf Anzeigenebene kann die Auswertung nach dynamischen Element aufgeschlüsselt werden
- Ihr (2-)täglicher PPC-Optimierungs-Ablauf
- Ihr wöchentlicher PPC-Optimierungs-Ablauf
Sie können die Folien hier herunterladen.
Inkl. Vorführungen: Im Video zeigen wir Ihnen, wo Sie was in der Anzeigenplattform finden und wo Sie klicken müssen.
Extra Download: Vorlagen für die Auswertungen Ihrer Kampagnen und die Auswertungen Ihrer Anzeigengruppen (Blickwinkel).
Tipps für weitere Optimierungen
- Die richtige Werbung zur richtigen Zeit dank der “Full Funnel Marketing” Strategie
- Grundlage dafür sind die Custom Audiences
- Aber eines nach dem anderen
Sie können die Folien hier herunterladen.
Setzen Sie Ihr neues Wissen in die Praxis um. Schalten Sie Ihre Werbekampagne live. Sie können nun die weiteren Aufgaben machen. Sie finden sie hier.
Oder lassen Sie sich von unseren Chatbots und KI-Tool unterstützen (im Kurs inbegriffen). Sie geben Ihnen detaillierte Anweisungen, helfen bei Entscheidungen und schreiben Ihre Anzeigetexte und vieles mehr für Sie.
Schritt-für-Schritt-Unterstützung durch Künstliche Intelligenz und Chatbots
Gehen Sie in die Umsetzung mit einem Facebook und Instagram Kampagne-»Board«
Akademie-Mitglieder haben Zugang zu einem unterstützenden Tool. Lassen Sie künstliche Intelligenz (KI) Ihre Anzeigen erstellen und lassen Sie sich von unseren Chatbots an die Hand nehmen!
So haben Sie alle Ihre Arbeiten an einem Ort und im Griff.
Was Sie erwarten können:
- Ideen für Ihre Sales-Funnel, maßgeschneidert, generiert von der KI
- Tipps und Erklärungen zu den Meta Grundeinstellungen
- Lassen Sie KI Blickwinkel brainstormen: sie generiert Ideen für Ihre Anzeigen
- KI schreibt Ihre Überschriften und Anzeigetexte, generiert Ideen für die Formate (Bilder, Videos)
- Tipps und Erklärungen zu den Zielgruppen-Einstellungen und das Einrichten des Trackings
- Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung Ihrer Kampagne und deren Live-Schaltung
- Vorlage und Tipps für die Überwachung der Ergebnisse
Das Video zeigt eine Demo des Boards. Um Ihr eigenes Board zu erstellen, loggen Sie sich auf swissmademarketing.com/apps ein, öffnen unser Tool BusinessCockpit und gehen zu den Assistenten.
Die Aufgaben: selbst loslegen!
Setzen Sie Ihr neues Wissen in die Praxis um. Bereiten Sie Ihre Anzeigen vor, richten Sie Ihr Werbekonto auf Facebook und Instagram ein, schalten Sie Ihre Kampagnen live und überwachen Sie die Ergebnisse. Mit diesen Aufgaben gehen Sie Schritt für Schritt vor.
Die Folien mit den Arbeitsblättern enthalten neben Aufgaben auch Vorlagen und Checklisten.
Zu den Teilen 1-5: Möglichkeiten und Strategien in der Übersicht
- Wie sieht Ihre Funnel-Strategie aus für Ihre Werbekampagne auf Facebook und/oder Instagram?
- Grundeinstellungen in Facebook und Instagram vornehmen
Sie können die Folien mit den Arbeitsblättern hier herunterladen.
Zu den Teilen 6-9: Das Blickwinkel-Prinzip: Ideen sind die Währung guter Werbung
- Brainstormen Sie mögliche Blickwinkel für Ihre Werbung
Sie können die Folien mit den Arbeitsblättern hier herunterladen.
Zu den Teilen 10-13: Werbetexte und Formate vorbereiten
- Verfassen Sie 2-5 Texte pro Blickwinkel
- Verfassen Sie 2-5 Überschriften pro Blickwinkel
- Sammeln / erstellen Sie 3-10 Formate von Bildern / Videos pro Blickwinkel
Sie können die Folien mit den Arbeitsblättern hier herunterladen.
Zu den Teilen 14-17: Zielgruppen und Tracking
- Welche Zielgruppe(n) wählen Sie?
- Richten Sie das Tracking ein: Pixel Code und Conversion Event
- Optional: Domain verifizieren, Custom Conversions und Spalten-Präferenzen in Werbeanzeigenmanager
Sie können die Folien mit den Arbeitsblättern hier herunterladen.
Zu den Teilen 18-21: Live gehen und auswerten
- Bauen Sie Ihre Instagram & Facebook Kampagne auf
- Aktivieren Sie Ihre Kampagne
- Fast täglich: Kommentare moderieren, Blickwinkel Schwellenwerte im Auge behalten
- Wöchentlich: Kampagne-Ergebnisse auswerten und evtl. Veränderungen am Funnel-Ablauf durchführen
Sie können die Folien mit den Arbeitsblättern hier herunterladen.
Mehr Unterstützung gewünscht? Das FB & Instagram Board
- Chatbots erklären Ihnen detailliert, was Sie machen müssen, und helfen Ihnen, den Überblick über alle notwendigen Schritte zu behalten.
- KI generiert Ideen für Ihren Sales-Funnel und Ihre Anzeigen, inkl. Anzeige-Texte.
Hier finden Sie weitere Informationen darüber, wie Sie das KI-Board nutzen und Ihre Werbeaktivitäten erleichtern.
Weitere Trainings
Hier finden Sie die Übersicht über die wesentlichen Themen, die Sie kennen sollten. Alles mit leicht verständlichen Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Beispiele
Storytelling & Strategie: Das Business Model Canvas
Bewegtes Marketing: Video-Produktion für jedes Budget
Wo Kunden landen: So einfach baut sich eine überzeugende Landing Page
Kaltakquise: Schnell und ohne Budget ins Gespräch kommen
Youtube & Google Ads: Sofort LIVE auf den grössten Suchmaschinen
SEO, Keywords, Google: Gutes Ranking will Weile haben
E-Mail Marketing: Aufbau der Liste, Tools und Newsletter erklärt
SwissMadeMarketing Online Academy: wir helfen Ihnen Online Marketing zu beherrschen.
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