Das Blickwinkel-Prinzip: Wieso Ideen die Währung von guter Facebook Werbung sind (und wie Sie an neue Ideen kommen)
Wir haben gute Neuigkeiten für Sie: Vergessen Sie die technischen Details und perfekten Einstellungen Ihrer Facebook Werbekampagne – der wahre Inhalte Ihrer Anzeigen steht jetzt im Zentrum und macht den Erfolg Ihrer Anzeigen aus.
In diesem Webinar zeigen wir Ihnen, wie Sie kreative neue Ideen und Ansätze für die Texte, Bilder, und Videos Ihrer Facebook Ads finden.
Wir behandeln, unter anderem, folgende Punkte:
- Sie können Diskussionen über technische Details in den Hintergrund stellen: Dank der fortschrittlichen K.I von Facebook ist der Inhalt Ihrer Anzeige der entscheidende Faktor
- Mehr denn je kommt es auf die Kreativität und den Blickwinkel des Bildes/Videos/Textes an
- Investieren Sie Ihre Zeit also nicht in die perfekt eingestellte Kampagne, sondern in das Austesten verschiedener Arten von Anzeigen
- Wir legen unseren Workflow offen, um effizient verschiedene Blickwinkel zu testen und die besten Anzeigen laufen zu lassen, welche schlussendlich auch wirklich Ihr Geld Wert sind
Transkript
1
00:00:47.090 --> 00:00:47.940
SwissMadeMarketing Webinars: Genau
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00:00:48.510 --> 00:00:56.879
SwissMadeMarketing Webinars: einen ganz schönen Morgen allen. Es freut mich, Sie begrüßen zu dürfen.
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00:00:57.120 --> 00:01:15.610
SwissMadeMarketing Webinars: Wasser gibt schon einen Gruß von dem feuchten Bohrenseegebiet, und ich kann dir sagen, Marcel hier in Bern ist es nicht viel besser. Hier ist es auch grau regnerisch, aber ab morgen sollte es wieder besser sein. Dann sollte die Sonne wieder da kommen.
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00:01:15.610 --> 00:01:34.659
SwissMadeMarketing Webinars: Guten Tag, Auch Hans Peter hat Gib noch einen Grüß im Chat: Danke auch andere für deine Rückmeldung, dass Ton und Technik okay, sind. Ich bin immer froh, wenn Sie mich auch sehen und hören können, dass ich nicht so einfach hier vor der Kamera stehe und spreche, aber dass es auch bei Ihnen dann rüberkommt, auch noch einen Gruß
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00:01:34.660 --> 00:01:41.290
SwissMadeMarketing Webinars: von Marco, von Manfredo aus Karlsruhe. Da ist es so nicht.
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00:01:41.490 --> 00:02:04.990
SwissMadeMarketing Webinars: Ich finde es doch immer so schön zu erfahren, wo wir allen sind, auf der Welt
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00:02:04.990 --> 00:02:12.929
SwissMadeMarketing Webinars: zusammenkommen. Genau jetzt bin ich auch der Matthias ist auch da er
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00:02:12.930 --> 00:02:36.000
SwissMadeMarketing Webinars: genau. Er hat Hallo gewinkt und gibt noch einen Grüß aus dem Swissmem Marketing, Bülow. und ich bin
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00:02:36.000 --> 00:02:47.499
SwissMadeMarketing Webinars: genau ja, und das Thema von heute ist Facebook. Ich werde eigentlich gleich auch die Folien zeigen, damit wir loslegen können.
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00:02:47.640 --> 00:03:12.710
SwissMadeMarketing Webinars: Wir sind jetzt auf dem Dienstag dran, dass wir über Facebook sprechen, über die Facebook-werbung, wie sie die bezahlte Werbung auf Facebook schalten können, wie sie da vorgehen. und unsere Serie ist eigentlich so einen Schritt für Schritt Anleitung, wie Sie das umsetzen können. und heute ist das Thema das Blickwinkel
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00:03:12.710 --> 00:03:36.979
SwissMadeMarketing Webinars: und was wir damit meinen. Dazu kommen wir noch. Aber das Fazit hier ist Das Fazit von heute ist, wie so Ideen wie Währung von guter Facebook Werbung sind und wie sie an neue Ideen kommen. und ich sage gleich dabei hier. Auf die Folie steht Facebook, Werbung. Aber eigentlich, immer wenn ich Facebook Werbung sage oder wenn es Facebook sagt, auf einer Folie sollte sie immer so lesen: Facebook und Instagram Werbung.
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00:03:36.980 --> 00:03:44.869
SwissMadeMarketing Webinars: weil Facebook ist Teil von Mater und das Meta Plattform, dazu gehört auch
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00:03:45.240 --> 00:04:08.309
SwissMadeMarketing Webinars: Das haben wir alles letzte Woche besprochen. Also.
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00:04:08.570 --> 00:04:33.550
SwissMadeMarketing Webinars: darüber sprechen wir nicht. Wir sprechen jetzt darüber, wie Sie an Ideen für Ihre Anzeigen kommen. Ich werde Ihnen im Webinar auch noch etwas mehr erklären über unser Facebook und Instagram, Werbung, Board im Business Cockpit, Weil das haben wir für ihn entwickelt, um ihnen wirklich auch zu helfen, in die Umsetzung zu kommen. Hier im Webinar haben Sie so ja eher Theorie, selbstverständlich auch mit Praxisbeispielen. Wir möchten das
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00:04:33.550 --> 00:04:55.979
SwissMadeMarketing Webinars: auch so anschaulich und praktisch möglich machen, aber um Ihnen wirklich auch so einen Schub zu geben, in die Umsetzung zu kommen und selbst zu machen, haben wir so ein Board erledigt, wo dann automatische Arbeitsabläufe und künstliche Intelligenz ihnen helfen, sich zurechtzufinden in Facebook, mit Erklärungen, wo sie welche Einstellungen machen müssen, aber auch um die Anzeigen
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00:04:55.980 --> 00:05:00.209
SwissMadeMarketing Webinars: zu erstellen für sie. Genau dazu kommt noch mehr.
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00:05:01.020 --> 00:05:01.890
SwissMadeMarketing Webinars: und
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00:05:02.240 --> 00:05:30.950
SwissMadeMarketing Webinars: ich beginne auch noch mit einer guten Nachricht, weil die Werbung auf Facebook und Instagram wird, Stück für Stück einfacher, und das werde ich Ihnen dann auch im Webinar noch erklären. Hier noch einen Überblick über unsere Serie. Wie gesagt, letzte Woche haben wir uns angeschaut, wieso diese Plattform? Wir haben uns auch noch verschiedene Strategien angeschaut und dabei auch angeschaut.
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00:05:30.950 --> 00:05:37.490
SwissMadeMarketing Webinars: Die Werbung, also die Anzeige, ist nur einen ersten Schritt, in das
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00:05:37.490 --> 00:06:03.650
SwissMadeMarketing Webinars: ja unsere Kunden, unsere potenzielle Kunden zu erreichen und zu einem Kauf zu bewegen. So ist es auch wichtig, dass Sie sich so ein Silshorn anschauen und schauen. Okay, wie kann ich meine Kunden von Anzeige zu einem Kauf bringen? Welche Schritte braucht es? Da brauch ich ja eine Landing Page. Was soll das dann? Habe auf diese Landingpage vielleicht noch ein Video oder ein Quiz oder etwas zum herunterladen, oder können Sie gleich kaufen? Also, das haben wir alles letzte Woche angeschaut.
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00:06:03.650 --> 00:06:15.079
SwissMadeMarketing Webinars: Heute schauen wir uns das Blickwinkel Prinzip an. und dann, nächste Woche. Schauen wir uns an. Wie sollten genau die Werbetexte und Bilder und Videoformate aussehen, wieso wir nicht gleich
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00:06:15.080 --> 00:06:37.590
SwissMadeMarketing Webinars: jetzt heute schon darüber sprechen. Ich hoffe, das mache ich Ihnen. Während das Webinar werde ich das richtig erklären? Wow. Ja, selbstverständlich Sie brauchen Anzeigetexte, Sie brauchen die oder für Ihre Anzeige. Aber das Wichtigste ist wirklich, dass Sie gute Ideen haben. und deshalb, es ist so wichtig, dass wir da wirklich ein eigenes Webinar dazu haben.
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00:06:38.320 --> 00:07:02.010
SwissMadeMarketing Webinars: Übernächste Woche schauen wir uns Zielgruppen und tracking an. Also Was soll sie da berücksichtigen, Wie können Sie das einstellen. und dann in der letzten Woche diese Serie in Woche, 5. Schauen wir uns noch an. Okay, Was müssen Sie alles überprüfen und noch einstellen, um live zu gehen mit Ihren Kampagnen und auch wichtig. Wie machen Sie dann die Auswertungen? Also, wie können Sie schauen
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00:07:02.010 --> 00:07:19.350
SwissMadeMarketing Webinars: sehen, ob Ihre Kampagne erfolgreich sind. und wenn Sie denken könnte doch noch besser sein, und welche Schrauben können Sie dann drehen wie machen Sie die Überwachung. Auf welche Zahlen achten sie? und da geben wir Ihnen auch noch einige Faustregel Mit genau hier. Auf diese Folie habe ich noch die Übersicht
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00:07:19.350 --> 00:07:47.350
SwissMadeMarketing Webinars: haben wir letzte Woche auch besprochen mit den 8 Schritte für die Vorbereitung einer Facebook und Instagram Kampagne. Ich werde das jetzt nicht genau auflesen, aber wir sind heute so bei Schritt 3. Also, letzte Woche haben wir uns die Grundeinstellungen angeschaut. Wir haben uns angeschaut. Wir sind Kampagnen in Facebook aufgebaut. und jetzt sind wir daran, unsere Ideen für die Werbung zu finden, also Ideen für die Anzeigen zu erstellen.
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00:07:47.350 --> 00:08:14.450
SwissMadeMarketing Webinars: und unser Tipp ist, Machen Sie das nicht gleich in Facebook. Machen Sie das nicht gleich in Werbeplattform, weil da
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00:08:14.450 --> 00:08:19.189
SwissMadeMarketing Webinars: alles gut einrichten. und dann können Sie live gehen. Genau.
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00:08:19.820 --> 00:08:44.319
SwissMadeMarketing Webinars: ja. und was wir heute besprechen werden, ist, Wir schauen uns noch die Fortschritte an. Der Facebook und Instagram Werbung. Dann schauen wir uns an. Wieso ist die Ideenfindung so wichtig, dass wir da ein ganzes Webinar dafür haben. Wir sprechen über das Blickwinkel. Prinzip: weil das Blickwinkel
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00:08:44.550 --> 00:08:59.850
SwissMadeMarketing Webinars: gut vorgehen, wie können Sie da gezielt vorgehen, damit Sie immer wieder neue Ideen für Ihre Werbung erstellen können. Welche Arbeitsabläufe gibt es da und wie kann die künstlichen Intelligenz Ihnen dabei unterstützen? Genau das ist das Programm, für heute
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00:09:00.350 --> 00:09:05.600
SwissMadeMarketing Webinars: die Fortschritte der Facebook und Instagram-werbung.
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00:09:05.640 --> 00:09:07.680
SwissMadeMarketing Webinars: und ich hatte Ihnen gesagt.
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00:09:07.890 --> 00:09:32.739
SwissMadeMarketing Webinars: die Power 5 und auch hier betone ich immer wieder, wenn ich auf Facebook
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00:09:32.740 --> 00:09:47.150
SwissMadeMarketing Webinars: über die Anzeigen, wie sie dann auf ein Werbeplattform auf das Meter Plattform auf Facebook aus Instagram ausliefern lassen können.
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00:09:47.350 --> 00:09:57.470
SwissMadeMarketing Webinars: Was ist dann diese Power of Five. Hier haben wir das in einen Überblick. Aber die wichtigste davon werden wir in die nächsten Folien besprechen und durchgehen
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00:09:57.990 --> 00:09:59.569
SwissMadeMarketing Webinars: machen und
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00:09:59.810 --> 00:10:19.320
SwissMadeMarketing Webinars: in der alten Weg. Also wenn Sie die Facebook Werbung betrieben haben, zu ein paar Jahren her, dann war der alte Weg, dass sie ihre Kampagnenstruktur manuell aufbauen mussten. Also das heißt, sie müssten dann auf manuelle Art diverse Anzeigengruppen erstellen und das hat viel überflüssigen Aufwand mit sich gebracht.
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00:10:19.320 --> 00:10:32.959
SwissMadeMarketing Webinars: Aber jetzt, wenn Sie jetzt das Werbeplattform einrichten, dann ist es viel einfacher als vor ein paar Jahren her. und eigentlich, was wir machen ist, wir?
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00:10:32.960 --> 00:10:49.989
SwissMadeMarketing Webinars: Wir werden anzeigen, hochladen und
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00:10:50.000 --> 00:11:14.069
SwissMadeMarketing Webinars: vertrauen wir auf die künstlichen Intelligenz, die Algorithmen von das Meta Plattform, und Wir haben selbst auch wirklich viel viel bezahlte Werbung gemacht und damit auch die Erfahrung. Ja, Sie können wirklich auch auf dieses Algorithmen vertrauen. Ein großer Fehler würde eigentlich sein, wenn sie vieles einschränken und so Spielraum bei diesen Algorithmen wegnehmen. Aber die Algorithmen können es zusätzlich
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00:11:14.070 --> 00:11:23.280
SwissMadeMarketing Webinars: viel schneller und viel besser machen als wir selbst als sie selbst. Also vertrauen Sie wirklich auch auf diese automatischen Prozesse.
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00:11:23.280 --> 00:11:30.089
SwissMadeMarketing Webinars: und wenn Sie Ihre Kampagne einrichten, so wie wir es in dieser Serie erklären, dann können Sie wirklich auch darauf vertrauen.
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00:11:30.250 --> 00:11:38.349
SwissMadeMarketing Webinars: und was die künstlichen Intelligenz oder den Algorithmus Da macht, dann kommt ein Lernprozess.
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00:11:38.490 --> 00:11:45.090
SwissMadeMarketing Webinars: und in Echtzeit werden dann auch diese neuen Erkenntnisse implementiert. Das heißt dann, auch, wenn
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00:11:45.210 --> 00:12:14.749
SwissMadeMarketing Webinars: Facebook, Orometer oder Instagram. Dann sieht diese Anzeige funktionieren besser als dieser. Man wird mit dem Algorithmus auch entsprechend darauf reagieren, in welche Anzeigen sie ausliefern wird, an welche Leute es ausliefern wird. Also, Sie können da wirklich darauf vertrauen. und die gute Nachricht ist, ja, damit ist das auch für sie viel einfacher, weil sie müssen weniger manuell machen. Vieles ist automatisiert, und Sie können das wirklich den Plattform zu vertrauen.
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00:12:15.250 --> 00:12:27.889
SwissMadeMarketing Webinars: genau so, Statt dass sie viele verschiedene unterschiedliche Kampagnen aufbauen müssen, ist es jetzt viel einfacher? Können Sie eine machen.
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00:12:28.490 --> 00:12:38.360
SwissMadeMarketing Webinars: Dann möchte ich noch etwas sagen zum Budget, weil auf dem Altenweg. Das war wieder ein paar Jahren her. Wenn Sie dann.
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00:12:38.740 --> 00:12:50.449
SwissMadeMarketing Webinars: und das müssen Sie dann zuweisen auf der Anzeigegruppenebene. und ja, das hat es schwerer gemacht.
48
00:12:51.060 --> 00:13:17.619
SwissMadeMarketing Webinars: so unsere Empfehlung ist dann auch. Machen Sie die Budgetsoptimierung auf die Kampagneebene.
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00:13:17.620 --> 00:13:31.350
SwissMadeMarketing Webinars: Bau Das hilft ihnen dann wirklich auch, um zu bessere Preis-leistungsverhältnisse zu kommen. Weil was die Algorithmen dann wieder machen, ist, die Ausgaben automatisch und In Echtzeit auf die verschiedenen
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00:13:31.350 --> 00:13:45.939
SwissMadeMarketing Webinars: Anzeigengruppen verteilt. Aber dabei wird ein Algorithmus wirklich schauen. Okay, welche Anzeigegruppe haben die besten Ergebnisse? Da sollte ich da mehr Bücher dahin bringen, wenn etwas weniger gut geht, sollte ich da weniger Budget.
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00:13:45.940 --> 00:14:09.529
SwissMadeMarketing Webinars: Aber selbstverständlich sollten sie das Plattform noch sagen. So viel möchte ich in die bezahlte Werbung investieren.
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00:14:09.780 --> 00:14:33.390
SwissMadeMarketing Webinars: aber Sie überlassen dann wirklich das Werbeplattform, um zu sagen: Okay, ich werde das dann an dieser verschiedenen Anzeigegruppe ausliefern, und damit werden sie ihre Kosten und Zeiteffizienz steigern. und was sie jetzt so auch machen, damit finden sie auch, dass 2 Anzeigengruppen sich gegenseitig konkurrieren, weil der Algorithmus schaut. Wirklich. Okay. Wo
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00:14:33.410 --> 00:14:47.810
SwissMadeMarketing Webinars: Welche Anzeigegruppe also welche Texte und Bilder liefern die besten Ergebnisse? Dazu? Geht dann auch das meiste Budget. und so können Sie wirklich zu dem beste Preis Leistungsverhältnis kommen.
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00:14:48.260 --> 00:15:09.419
SwissMadeMarketing Webinars: Genau Hier ist das noch grafisch dargestellt. Also Auf die alte Weise hatten wir eine Kampagne mit verschiedenen Anzeigegruppen, also wir vielleicht manuell, die Budget zugewiesen haben, damit dann Ergebnisse bekommen. Also Das sind dann diese schwarze Schreiber, und dann haben wir gesehen, Ja, diese läuft eigentlich viel besser. Aber da
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00:15:09.660 --> 00:15:34.080
SwissMadeMarketing Webinars: ist diesem Budget festgelegt. Das war dann auf dem alten Weg. und jetzt, hier unten sehen wir auf dem neuen Weg. Hier ist nur auf der Kampagneebene dem Budget festgelegt, und wir sehen dann auch. Ah Okay, wenn hier wir zu bessere Ergebnisse kommen, dann wird da mehr Budget da zugewiesen, damit wir dann auch noch das am Meer Leut ausliefern lassen können, umso mehr Neukunden gewinnen können.
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00:15:34.080 --> 00:15:49.440
SwissMadeMarketing Webinars: und wenn etwas weniger gut läuft, wird wenig gebüzet Raum zugewiesen, damit wir da auch kein Geld verschwinden. und so haben Sie mit dem gleichen Budget können Sie mehr Leads mehr Neukunden gewinnen.
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00:15:50.120 --> 00:16:15.840
SwissMadeMarketing Webinars: Da möchte ich Ihnen auch noch etwas zeigen über dynamische Anzeigengestaltung. und ich denke, das ist wirklich auch wichtig, um so zu verstehen, ja, Wie funktioniert eigentlich dieses Werbeplattform asteckt alles alles da hinten. und bei der dynamische Anzeigegestaltung war es eigentlich auch wieder auf dem Altenweg. Also, ein paar Jahren her, da müssten sie manuell die Kreativen für ihre Anzeigen.
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00:16:15.840 --> 00:16:24.700
SwissMadeMarketing Webinars: das heißt, sie müssen selbst so Bilder und Texte zusammennehmen, neu Laden
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00:16:24.700 --> 00:16:47.590
SwissMadeMarketing Webinars: und jetzt mit dem neuen Weg. Das ist dann wie eine dynamische Anzeigengestaltung. und dann werden automatisch die richtige Produktanzeige an die richtige Person ausgeliefert. und auch da stecken dann wirklich wieder viele, viele Algorithmen von vielen Daten von Facebook und Instagram da hinten und dann basierend auf dem Interesse der Leute. Also was die Leute auf
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00:16:47.590 --> 00:17:00.530
SwissMadeMarketing Webinars: auf eine Webseite, App oder anderer Stelle auf Internet gemacht habe, weiß dann den Algorithmus A. Bei dieser Person wird wahrscheinlich dieser Anzeigetext um dieses Anzeigebild am besten funktionieren.
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00:17:00.830 --> 00:17:01.710
SwissMadeMarketing Webinars: Ja.
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00:17:01.850 --> 00:17:17.260
SwissMadeMarketing Webinars: Also zusammenfassend, jetzt ist wirklich vieles automatisiert, und Ich kann mich auch einlenken. Ja, Aber wenn ich da viel Geld da reinstecke, kann ich wirklich vertrauen. Auf diese Algorithmen, auf diese Automatisierungen. Aber wir können Ihnen wirklich
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00:17:17.260 --> 00:17:34.370
SwissMadeMarketing Webinars: bestätigen. Ja, das können Sie tatsächlich. und jetzt ist es dann auch wirklich viel einfacher wird es Ihnen auch viel Zeit sparen, und diese Algorithmen können auch viel schneller reagieren, als was wir in Vergangenheit manuell machen könnten. So zusammenfassend, was
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00:17:34.430 --> 00:17:55.100
SwissMadeMarketing Webinars: wir eigentlich machen, wenn wir die bezahlte Werbung machen. Also wenn Sie auch all diese neuen Möglichkeiten von Facebook und Instagram ausschöpfen, statt dass Sie sagen, Ich habe eine Anzeige. Ich habe einen Anzeigetext mit einbot. Ich habe ein Mütter dafür und ich lass das ausliefern, Statt dass wir das machen.
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00:17:55.100 --> 00:18:14.340
SwissMadeMarketing Webinars: werden wir in Werbeplattform ganz unterschiedliche und ganz verschiedene Anzeigetexte und Bilder hochladen. und wir werden dann jeder von diesen Bildern und Texte, also jede Art von Anzeige werden wir gleichzeitig ausliefern lassen, weil, wenn wir das dann so parallel machen.
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00:18:14.560 --> 00:18:39.889
SwissMadeMarketing Webinars: Also wir machen nicht eine Anzeige für eine Woche schauen, wie es geht.
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00:18:39.890 --> 00:18:58.399
SwissMadeMarketing Webinars: Anzeige, Ideen, Anzeige, Texte, Anzeige, Bilder testen und Die Algorithmen von Facebook und Instagram werden dann gleich auch schauen. Okay, das sollte mir ein Budget bekommen, das oder weniger Bücher bekommen. Das soll an dieser Person ausgeliefert werden, und so können wir
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00:18:58.440 --> 00:19:11.740
SwissMadeMarketing Webinars: vieles mehr testen, können auch gleich viel besser sehen. Was funktioniert. Das funktioniert nicht. Das Budget wird entsprechend angepasst, und so kommen Sie zu viel bessere Preis-leistungs-ergebnisse.
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00:19:13.010 --> 00:19:18.260
SwissMadeMarketing Webinars: Genau früher musste das außer manuell getrennt werden, in Gefäße, Anzeigegruppe.
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00:19:18.310 --> 00:19:47.620
SwissMadeMarketing Webinars: und jetzt können wir das automatisiert Diese Variation der Anzeige testen lassen. So auch das ist die gute Nachricht. Jetzt geht so viel automatisiert, geht so viel schneller, und das spart Ihnen auch wirklich viel Zeit. Also, jetzt seht uns mit dieser Meta-plattform wirklich ein System zur Verfügung, das seit Jahren optimiert würde, um unsere Anzeigen möglichst einfach und effizient an den Nutzer zu bringen.
71
00:19:47.690 --> 00:20:06.670
SwissMadeMarketing Webinars: und ja, greift Meta dabei, greift Facebook und Instagram auch zurück auf eine Datenbank, die wirklich unsere Vorstellungskraft übersteigt. Wenn es dann eine Anzeige gibt, dann entscheidet Facebook.
72
00:20:06.820 --> 00:20:15.029
SwissMadeMarketing Webinars: Wir werden in einen weiteren Teil noch sprechen über die Zielgruppe, wie Sie das definieren. Aber auch da ist unsere Empfehlung.
73
00:20:15.030 --> 00:20:39.719
SwissMadeMarketing Webinars: Lassen Sie auch den Algorithmus von Facebook und Instagram, Hills Biogum. und ja, es hat so unzählige Leute auf Facebook und Instagram. Es hat so unzählige Datenpunkte über diese Leute. Das ist so eine riesen Datenbank und die Algorithmen wissen dann anhand all dieser Leute all diesen Datenpunkte herauszufinden. Hey, das wäre eine gute Person um eine Anzeige.
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00:20:39.720 --> 00:20:48.970
SwissMadeMarketing Webinars: Das wäre auch eine gute Person und anhand von Ergebnissen, wie die Leute mit ihrer Anzeige intaktieren werden.
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00:20:49.220 --> 00:21:02.739
SwissMadeMarketing Webinars: und das ist wirklich eine Datenbank. Das können wir uns fast nicht vorstellen.
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00:21:03.160 --> 00:21:14.120
SwissMadeMarketing Webinars: Also ja, wie gesagt, auch die sämtliche Reaktionen werden von der künstlichen Intelligenz vom Meter registriert und für die weitere Optimierung berücksichtigt.
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00:21:14.680 --> 00:21:42.360
SwissMadeMarketing Webinars: So hier ganz vereinfacht. Was macht die Ki eigentlich von von Facebook und Instagram? Also, sie wird ihren Anzeigehalt analysieren. Also sie wird wirklich ja so lesen, Welche Anzeigetext haben Sie? Was für ein Bild haben Sie? Anhand davon wird sie Ihre Kampagne bestmöglich ausliefern. Die Resultate werden dann ausgewertet, und so wird diesen Prozess immer wieder und wieder wiederholt
78
00:21:42.870 --> 00:21:43.620
SwissMadeMarketing Webinars: können.
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00:21:44.800 --> 00:21:54.840
SwissMadeMarketing Webinars: und damit komme ich zu unserem nächsten Kapitel von heute, und das ist, Wieso sind Ideen zerfrau und
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00:21:54.840 --> 00:22:16.680
SwissMadeMarketing Webinars: wir hatten im letzten Kapitel waren wir geändert mit dieser Folie. und das heißt, die künstlichen Intelligenz, die Algorithmen die Fängen wirklich damit an, ihre Anzeigeinhalte zu analysieren. und das heißt, der Inhalt von unserer Anzeige bestimmt, an wen die Ki von Facebook und Instagram unserer Kampagnen verteilen wird.
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00:22:16.860 --> 00:22:19.279
SwissMadeMarketing Webinars: und das bedeutet dann auch
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00:22:19.300 --> 00:22:44.820
SwissMadeMarketing Webinars: die gute Nachricht. Ich hat Es gesagt: Es hat gute Nachrichten: Die Werbung ist einfacher geworden, Aber das heißt auch, wir müssen nicht an Tausenden Schrauben drehen. Wir müssen nicht unzählige Einstellungen machen. Nein, das Wichtigste ist, dass wir gute Ideen haben, und auch wir haben in einem vorherigen Thema gesprochen, über die Auktion, wie das Ganze funktioniert, bei Facebook. Auch da hat
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00:22:44.820 --> 00:23:13.040
SwissMadeMarketing Webinars: die Inhalt der Anzeige einen großen Einfluss auf die Leistung und den Preis. Also, das ist über 50% so
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00:23:13.760 --> 00:23:24.850
SwissMadeMarketing Webinars: genau hier in dieser Zeile. Der Formel spielt die Anzeige eine Schlüsselrolle.
85
00:23:25.610 --> 00:23:33.139
SwissMadeMarketing Webinars: und das heißt, der Inhalt der Anzeige entscheidet über 50%. Das heißt dann also auch
86
00:23:33.150 --> 00:23:57.920
SwissMadeMarketing Webinars: am wichtigsten: Wenn Sie die Facebook Werbung betreiben, ist Ihre Kreativität. Die Kreativität ist der wichtigste Faktor, die wir auf dem Weg zum Erfolg einer Werbekampagne beeinflussen können. und das heißt dann auch, wenn Sie die Facebook und Instagram Werbung schalten, wenn Sie daran arbeiten. Wenn Sie weniger als 50% Ihrer Zeit mit der Erstellung neuer Anzeige verbringen.
87
00:23:57.970 --> 00:24:02.999
SwissMadeMarketing Webinars: dann optimieren sie die falsche Dinge. Das heisst, Sie verschwenden ihre Zeit, so
88
00:24:03.030 --> 00:24:05.990
SwissMadeMarketing Webinars: lassen Sie sich das mal
89
00:24:06.150 --> 00:24:11.050
SwissMadeMarketing Webinars: ja so reinsinken. Ich werde es nochmals wiederholen, Wenn Sie
90
00:24:11.180 --> 00:24:32.290
SwissMadeMarketing Webinars: bezahlte Werbung machen, aufmeter auf Facebook und Instagram. und sie verbringen weniger als 50% Ihrer Zeit mit der Erstellung neuer Anzeige, Dann optimieren Sie die falsche Dinge. Das heißt also, wenn Sie die bezahlte Werbung machen, sollten Sie 50% oder mehr Ihrer Zeit daran spenden, dass Sie.
91
00:24:32.290 --> 00:24:50.159
SwissMadeMarketing Webinars: wenn Sie eine Sache mitnehmen von heute, dann ist es wirklich diesem Satz. Also, wenn Sie an die bezahlte Werbung arbeiten.
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00:24:50.200 --> 00:24:58.300
SwissMadeMarketing Webinars: spenden Sie dann wirklich 50% oder mehr als die Hälfte Ihrer Zeit damit um Anzeige zu erstellen
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00:24:58.990 --> 00:24:59.720
SwissMadeMarketing Webinars: haben.
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00:24:59.970 --> 00:25:27.209
SwissMadeMarketing Webinars: War die Anzeige entscheidet wirklich vieles
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00:25:27.230 --> 00:25:50.940
SwissMadeMarketing Webinars: wirklich jederzeit. Wenn Sie eine neue Anzeige haben, dann werden sie auch neue Menschen erreichen. Da der Inhalt ein anderer ist und so
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00:25:51.040 --> 00:26:15.999
SwissMadeMarketing Webinars: Anzeigetipp, dann würden Sie auch nur diese eine Zug nicht erreichen. und wenn Sie mehr
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00:26:16.000 --> 00:26:24.189
SwissMadeMarketing Webinars: und Dienstleistungen einnehmen, dann können Sie so auch mehrere Zug mischen und so mehr Leute erreichen.
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00:26:24.430 --> 00:26:33.570
SwissMadeMarketing Webinars: und ja, Das heißt also, die künstliche Intelligenz versucht wirklich, für jede Anzeige, die perfekte Subnische zu finden, und auch da, je mehr
99
00:26:34.010 --> 00:26:47.289
SwissMadeMarketing Webinars: Ideen sie reinbringen. Je mehr Anzeigeideen sie reinbringen, je mehr Ansätze Sie haben, je mehr Zugnischen sie erreichen werden und je mehr Leute sie erreichen werden. Genau
100
00:26:47.430 --> 00:26:49.430
SwissMadeMarketing Webinars: dazu kommt dann auch noch
101
00:26:49.670 --> 00:27:10.170
SwissMadeMarketing Webinars: Die Anzeige haben einen Lebensdauer. und hier haben wir das fotografisch dargestellt. Das heißt, hier sehen Sie die Zeit von links nach rechts, geht die Zeit weiter, das können Tagen, Wochen oder Monate sein. Das ist wirklich unterschiedlich, je nach Anzeige, und hier.
102
00:27:10.170 --> 00:27:19.940
SwissMadeMarketing Webinars: wie hoch das dann kommt, ist die Zahl der Ergebnisse, z. B. Die Zahl der Leads, die eine Anzeige Ihnen bringt, oder die Zahl der Neukunden.
103
00:27:19.940 --> 00:27:45.770
SwissMadeMarketing Webinars: Irgendwie braucht es so einen Anlauf, damit diese Anzeige im Laufen kommt. Aber dann irgendwie erreicht eine Anzeige seinen Zenit. und dann gibt es so eine Art von Anzeigenmüdigkeit. und dazu erhalten neue Anzeige, einen Vorteil von Facebook und Instagram und ist es auch immer wieder wichtig, mit neuen Anzeigeideen neue Anzeigetexte und neue Anzeigebilder zu kommen.
104
00:27:45.980 --> 00:28:01.020
SwissMadeMarketing Webinars: So können Sie wirklich mit jeder neuen Anzeigeidee jeder neue Blickwinkel einen neuen Impuls geben, Können Sie auch unterschiedliche Zielgruppe ansprechen, und den Gesamtertrag wird sich dann erhöhen
105
00:28:01.620 --> 00:28:02.430
SwissMadeMarketing Webinars: machen.
106
00:28:02.450 --> 00:28:08.739
SwissMadeMarketing Webinars: und jede Anzeige ist auch einzigartig. So. Hier sehen Sie ein Bild. Sie sehen ja.
107
00:28:08.740 --> 00:28:33.210
SwissMadeMarketing Webinars: diese Anzeige braucht nämlich schon Anlaufzeit, funktioniert dann gut. Geht dann ein bisschen nach unten. Aber diese hellrosa Anzeige braucht eine Anlaufzeit, aber das kommt dann wirklich gut im Laufen. und das bleibt dann auch gut. Diese hier unten hat eigentlich gar nicht so gut funktioniert. Diese hier geht zuerst nicht, aber geht dann doch aber dann doch wieder nicht. und so hat wirklich jede Anzeige, seine eigene
108
00:28:33.600 --> 00:28:40.440
SwissMadeMarketing Webinars: Leistung, seine eigenen Ergebnisse. und das Schwierigste ist im Voraus ist es wirklich
109
00:28:40.450 --> 00:29:05.430
SwissMadeMarketing Webinars: ja fast nicht zu sagen oder gar nicht zu sagen, wie Ihre
110
00:29:05.430 --> 00:29:30.309
SwissMadeMarketing Webinars: Beispiel mal eine Werbung für Coop Cockpit unserer künstlichen Intelligenz. Dabei hatten wir ein Video rein, und das war wirklich ein langes langes Video, und wir
111
00:29:30.310 --> 00:29:33.559
SwissMadeMarketing Webinars: hat, und das ist wirklich so ein Beispiel, um zu sagen.
112
00:29:33.560 --> 00:29:52.490
SwissMadeMarketing Webinars: man weiß im Voraus nicht, wie der Grafik für eine Anzeige aussehen würde. So versuchen Sie wirklich verschiedene Ansätze dessen Sie wirklich Unterschiedliches, Weil nur so können Sie herausfinden, was gut ankommt, bei jeder Zielgruppe, was gut funktioniert und was die besten Ergebnisse liefert.
113
00:29:53.200 --> 00:29:53.970
SwissMadeMarketing Webinars: Okay.
114
00:29:54.270 --> 00:29:57.389
SwissMadeMarketing Webinars: und ja.
115
00:29:57.500 --> 00:30:21.879
SwissMadeMarketing Webinars: Anzeige mit viralem Potenzial werden noch unterstützt von Facebook.
116
00:30:21.880 --> 00:30:30.810
SwissMadeMarketing Webinars: aber für jetzt reicht es zu wissen. Sie sollten auch noch andere Metriken berücksichtigen als nur die Kosten pro Resultat.
117
00:30:30.810 --> 00:30:54.500
SwissMadeMarketing Webinars: und einer ist die Click Fluorid alle. und das sollte über 3% liegen, weil, wenn das weniger ist, dann interagieren die Leute zu wenig mit Ihrer Anzeige, und hier werden alle Klicks gemessen im Zusammenhang mit der Anzeige. und das sollen Sie nicht verwechseln mit dem Lenklix, weil Das sind dann nur die Klicks, dass man von der Anzeige auf die Landingpage kommt.
118
00:30:54.560 --> 00:31:07.849
SwissMadeMarketing Webinars: und da ist alles über 1,% ein guter Wert, und Leute werden auch auf Ihre Anzeige Kommentare geben, Kommentare hinterlassen. Da ist dann auch die Empfehlung.
119
00:31:07.850 --> 00:31:36.410
SwissMadeMarketing Webinars: Beantworten Sie diese Kommentare immer, aber Auch das hat dann wieder so eine Interaktion. und auch das ist dann etwas, was Facebook und Instagram gerne sehen. Genau.
120
00:31:37.040 --> 00:32:03.880
SwissMadeMarketing Webinars: und ja, Ihre Aufgabe ist also, möglichst viele Ideen für Anzeigen zu generieren. und wir haben hier so einen Screenshot reingepackt mit verschiedenen Anzeige für die Werbung, die wir auf Facebook und Instagram betreiben, für Copy Cockpit, unserer künstlichen Intelligenz zu. und hier sehen Sie, es hat wirklich ganz ganz unterschiedliche Ansätze.
121
00:32:03.880 --> 00:32:31.139
SwissMadeMarketing Webinars: Hier haben wir
122
00:32:31.140 --> 00:33:00.330
SwissMadeMarketing Webinars: unterschiedliche Ansätze ins sowohl die Texte als auch die Arten von Bioda. Wir haben etwas mit Grafikern, mit Menschen mit Screenshots, aber auch die Farben. Wir haben eher grau, oder dann eher das Lila von Copy Cockpit, oder hier auch noch mit anderen Farben dazu, und das ist die Empfehlung, die wir Ihnen machen möchten. Wir haben gesagt, sie sollte mehr als die Hälfte Ihrer Zeit damit verbringen.
123
00:33:00.340 --> 00:33:20.310
SwissMadeMarketing Webinars: Anzeige zu erstellen. und das heißt, machen Sie das wirklich mit vielen unterschiedlichen Ideen, viele unterschiedliche Ansätze in die Texte, aber auch in die Bilder. und je mehr Kreativität sie da haben, je mehr unterschiedliche Sachen sie testen werden, desto mehr Erfolg werden Sie dann auch mit den Werbung haben.
124
00:33:22.390 --> 00:33:31.729
SwissMadeMarketing Webinars: Jetzt komme ich dann zum Blickwinkel Prozess, weil ja, wir möchten Kreativität haben. Ja, wir möchten immerhin neue Ideen haben, aber dabei ist
125
00:33:31.730 --> 00:33:56.710
SwissMadeMarketing Webinars: unsere Erfahrung auch, dass es hilft, um da eine Art von Struktur zu haben, und bei dieser Strukturierung. Da ist eigentlich diesem Blickwinkel Prinzip ein Schlüsselwort. Was ist das? Dazu möchte ich Ihnen noch fragen, auch im Chat zu schreiben, Weil jetzt habe ich vieles vieles gesprochen. So. Jetzt möchte ich Ihnen auch fangen, selbst mitzumachen und auch ein bisschen eine aktive Rolle hier zu haben.
126
00:33:56.710 --> 00:33:59.810
SwissMadeMarketing Webinars: und hier ist die Frage: Was
127
00:33:59.810 --> 00:34:12.199
SwissMadeMarketing Webinars: sehen Sie? und Sie können einfach ein, 2 Wörter im Chat reintippen. Also die Frage ist: was sehen Sie hier auf die Folie genau
128
00:34:12.320 --> 00:34:29.079
SwissMadeMarketing Webinars: und nicht so viel denken. Einfach das erste, was in sie aufkommt, aufschreiben. und wie bei so vielen Sachen, es gibt hier keine richtig oder Falsch, einfach reintippen, was Sie sehen.
129
00:34:29.510 --> 00:34:30.900
SwissMadeMarketing Webinars: Genau.
130
00:34:30.960 --> 00:34:55.909
SwissMadeMarketing Webinars: Ich glaube, einige von Ihnen sind schon bekannt. Mit diesem Bild einige Leute haben schon gesagt, ich sehe 2 Sachen.
131
00:34:55.909 --> 00:35:05.520
SwissMadeMarketing Webinars: Okay, was ist die Figur? und was ist der Hintergrund? Ist das Weiße der Figur? Oder ist das Schwarze, die Figur.
132
00:35:05.520 --> 00:35:18.130
SwissMadeMarketing Webinars: Hiermit möchte ich Ihnen zu spielen. Lisa Mischen zeigen. Es hat immer verschiedene Blickwinkel auf eine Sache. und hier, auf diese nächste Folie noch eine Frage: Was sehen Sie hier
133
00:35:18.880 --> 00:35:33.180
SwissMadeMarketing Webinars: und auch da? Es hat kein richtig Euro fausch. Machen Sie einfach mit. Tippen Sie so: ein, 2 Wörter im Chat, was Sie da sehen.
134
00:35:35.070 --> 00:35:36.340
SwissMadeMarketing Webinars: Genau
135
00:35:36.390 --> 00:35:41.020
SwissMadeMarketing Webinars: da kommt schon einiges rein im Chat.
136
00:35:41.130 --> 00:35:54.769
SwissMadeMarketing Webinars: und man kann eine Ente sehen. Dann haben wir hier den Schnabel und hier die Auge, aber man kann auch
137
00:35:54.770 --> 00:36:00.380
SwissMadeMarketing Webinars: einen Hase oder ein Kaninchen sehen. Das sieht eher so hier die
138
00:36:00.380 --> 00:36:25.370
SwissMadeMarketing Webinars: bohren. und dann ist hier der Mund. Ich muss sagen, bei mir ist es wirklich. Wenn ich das anschaue, dann sehe ich die Ente. und für mich ist es wirklich schwierig, da auch ein Hase reinzusehen. Für mich ist es ganz ganz klar eine Ente, aber die Hase finde ich wirklich schwierig zu sehen. und auch da ist es wirklich. Es gibt immer verschiedene Blickwinkel. Vielleicht, dass jemand anders sagt: Nein, Ich finde es wirklich klar. Eine Hase, die ich so
139
00:36:25.370 --> 00:36:37.110
SwissMadeMarketing Webinars: siehst du da eine Ente. und auch um zu zeigen, Verschiedene Leute werden auch etwas Verschiedenes sehen, komme ich noch zu.
140
00:36:38.600 --> 00:36:48.409
SwissMadeMarketing Webinars: Ein dritte Beispiel. und hier ist die Frage: Wie viele Gesichter sehen Sie in diesem Baum?
141
00:36:50.070 --> 00:36:58.599
SwissMadeMarketing Webinars: Vielleicht können Sie hier noch eine Zahl reinschreiben? Wie viele Gesichter sehen Sie im Baum?
142
00:37:00.960 --> 00:37:04.490
SwissMadeMarketing Webinars: und ich warte noch ein klein bisschen was da reinkommt.
143
00:37:06.670 --> 00:37:25.260
SwissMadeMarketing Webinars: und das ist auch wirklich so. Ein Bild, das man auf ersten Sicht denkt, man: ja, ich sehe etwas. und dann, wenn man lange schaut, sieht man immer mehr und mehr. und hier sehe ich renate zuerst 2, dann 4 und 6.
144
00:37:25.550 --> 00:37:39.939
SwissMadeMarketing Webinars: Ich sehe noch genug. Zack, 12 andere sagt: 27, 8, 7, Nein, kommt dann doch mit 9.
145
00:37:39.940 --> 00:37:56.349
SwissMadeMarketing Webinars: Die offizielle Lösung ist, glaube ich, 8, aber ich bin dann doch auch gespannt.
146
00:37:56.350 --> 00:38:24.750
SwissMadeMarketing Webinars: wo die Leute, die dann 9 oder mehr gesehen haben, das gefunden haben. Also, hier ist auf jeden Fall 1, 2, Hier ist noch eine dritte, 4, 5, 6, 7, 8 Eier, das doch eine 9, genau so wahrscheinlich. Wenn man lange schaut, kann man noch mehr mehr sehen. Genau und vergesse dann die 2 8 ich gesagt habe, hier kann man wirklich lange schauen, und auch das ist ein Beispiel.
147
00:38:24.800 --> 00:38:49.580
SwissMadeMarketing Webinars: genau wie wir jetzt auf diesem Bild schauen und wir allen unterschiedliche Sachen sehen. Genau so werden auch die Leute auf ihre Anzeige schauen, wenn Ihre Anzeige ausgeliefert werden an die Leute. Der eine wird das eine sehen, jemand anderes wird etwas anderes sehen.
148
00:38:49.580 --> 00:39:08.479
SwissMadeMarketing Webinars: Sie haben auch Sachen gemeinsam. Aber auch innerhalb Ihrer Zielgruppe gibt es noch auch Sache, dass die eine Person mehr richtig findet oder eine andere Person mehr für etwas anderes achtet, und deshalb ist es so wichtig, verschiedene Blickwinkel auch in Betracht zu nehmen für ihre Produkte und Dienstleistungen.
149
00:39:09.450 --> 00:39:10.860
SwissMadeMarketing Webinars: Genau
150
00:39:11.540 --> 00:39:15.449
SwissMadeMarketing Webinars: und ja, wie können wir das dann
151
00:39:15.560 --> 00:39:29.399
SwissMadeMarketing Webinars: beziehen? Auf eine Anzeige auf unsere Werbung? und hier habe ich dann ein Bild von möglichen Blickwinkel, die wir einnehmen können für einen Reiseanbieter, so eine Kunde von uns klattern.
152
00:39:29.640 --> 00:39:35.370
SwissMadeMarketing Webinars: bietet Reise an nach Island, und er kann man einfach eine.
153
00:39:35.500 --> 00:39:45.340
SwissMadeMarketing Webinars: Ich biete Reise an nach Island, vereinbare jetzt einen Termin mit mir und wir buchen eine Reise für dich.
154
00:39:45.670 --> 00:40:10.660
SwissMadeMarketing Webinars: die Authentizität und Einzigartigkeit des Lands des Menschen verzaubert. Aber ich kann auch etwas machen mit einer Anzeige
155
00:40:10.660 --> 00:40:16.449
SwissMadeMarketing Webinars: über das Abenteuer. Man kann auf Island auch wirklich auf die Suche nach Abenteuer gehen.
156
00:40:16.450 --> 00:40:26.540
SwissMadeMarketing Webinars: Oder ich kann etwas sagen über einen persönlichen Touch. Also, wie wir als Reiseanbieter erschaffen, dass unsere Kunden sich wohlfühlen.
157
00:40:26.650 --> 00:40:43.470
SwissMadeMarketing Webinars: Ich kann etwas machen.
158
00:40:43.470 --> 00:40:58.849
SwissMadeMarketing Webinars: Preise im Vergleich zur Konkurrenz machen können. und so kann man wirklich ganz ganz unterschiedliche Blickwinkel Brainstormen, die man für dieses Thema eine Reiseanbieter nach Island einnehmen kann. und so möchte ich Ihnen wirklich zeigen.
159
00:40:58.850 --> 00:41:22.579
SwissMadeMarketing Webinars: Wenn wir zum Beispiel den Blickwinkel Island Zauber nehmen, dann bedienen wir eine zugmische in unsere Nische. Aber wenn wir dann den Blickwinkel Abenteuer nehmen, dann bedienen wir wieder eine andere subnische, in unsere Nische. und nur weil wir so wirklich verschiedene Anzeige erstellen, mit verschiedenen Blickwinkel, wenn wir auch möglichst viele Leute erreichen, und
160
00:41:22.680 --> 00:41:47.679
SwissMadeMarketing Webinars: Facebook und Instagram werden dann auch sicherstellen, dass diesen Island sauber ausgeliefert wird an Leute, die eine Resonanz haben, mit diesem Thema der Zauber, und dass das Abenteuer dann ankommt bei Leuten, die eher interessiert sind auf Reisen mit Abenteuer. Aber so können sie wirklich Bus mögliche Leute erreichen, aber auch genau die Leuten, die passen Zu diesem Blickwinkel.
161
00:41:48.160 --> 00:41:48.920
SwissMadeMarketing Webinars: Ja.
162
00:41:48.980 --> 00:42:13.919
SwissMadeMarketing Webinars: und hier habe ich da noch ein Beispiel, wie Sie dann aus unterschiedlichen Blickwinkel unterschiedliche Anzeigen bauen lassen können, So, wenn wir hier auf die linke Seite die Blickkingussen Zauber haben, können wir zum Beispiel aus Tito haben, der Islandzauber. Lassen Sie sich verzaubern, und ein Text könnte dann etwas sein. Island ist ein Land der Gegensätze, ein Ort, an dem man die Einsamkeit der Natur genießen und die Stille der Weite in sich aufnehmen
163
00:42:13.920 --> 00:42:38.769
SwissMadeMarketing Webinars: kann. Genau lassen Sie sich verzaubern von der Einzigartigkeit Islands, und können Sie sich eine Auszeit und bei der Blickwinkel die innere Ruhe, Dann können Sie eine Überschrift unserer Anzeige sein. Finden Sie Ihre innere Ruhe mit Alke Adventures, und der Text ist dann zum Beispiel viel zu tun, immer ins Stress. Das kennen wir alle, doch. Was wir oft vergessen. Wir können uns immer auch für eine
164
00:42:38.770 --> 00:42:48.750
SwissMadeMarketing Webinars: Ausseits entscheiden und die Seele baumeln lassen. und dann geht es so weiter wirklich in diesen Blickwinkel die innere Ruhe. und Sie sehen, so haben wir wirklich
165
00:42:48.750 --> 00:43:11.519
SwissMadeMarketing Webinars: 2 ganz unterschiedliche Anzeige, Ganz unterschiedliche Anzeigen, Überschriften ganz unterschiedlicher Anzeigetexte da werden wir auch unterschiedliche Bilder dazu bringen. und so haben wir wirklich 2 völlig andere Ideen, die wir dann im Werbeplattform hochladen können, womit wir die künstlichen Intelligenz füttern können, was
166
00:43:11.520 --> 00:43:29.570
SwissMadeMarketing Webinars: was dann an unterschiedlichen Leuten ausgeliefert wird, und dass sie dann auch testen können, um zu schauen, Okay, welcher Ansatz funktioniert eigentlich am besten? Bei welchem Ansatz hat die beste Resonanz bei den Leute, dass sie wirklich auch klicken und dann bei uns einen Termin buchen oder kaufen.
167
00:43:30.190 --> 00:43:57.630
SwissMadeMarketing Webinars: Hier ist es immer noch, sodass. Die Anzeige hat. Einen unterschiedlichen Blickwinkel, aber in diesem Fall würden die Leute, wenn sie auf die Anzeige klicken, im gleichen Phano kommen und auf die gleiche Landingpage kommen. Genau so hier ist wirklich Die Anzeige hat verschiedene Blickwinkel, aber selbst sicherlich sollte immer noch mit das Thema Island reisen zu tun haben, damit das Ganze dann auch funktioniert, dass die Leute auf dem gleichen Landingpage kommen und durch den gleichen Phano gehen.
168
00:43:59.700 --> 00:44:01.480
SwissMadeMarketing Webinars: und ja.
169
00:44:01.480 --> 00:44:14.600
SwissMadeMarketing Webinars: ich komme dann jetzt am Kapitel. Wie funktioniert das dann, wenn Sie das dann umsetzen möchten, für Ihre Firma, für Ihre Anzeige. Wie machen Sie das dann? und wir haben gesehen.
170
00:44:14.600 --> 00:44:32.599
SwissMadeMarketing Webinars: der Blickwinkel. Prozess ist. Wirklich generieren Sie viele Ideen, Erstellen Sie viele Anzeigeideen und testen Sie das dann. Aber ich habe auch gesagt, wir müssen das gerne auf eine strukturierte Art und Weise tun und wie Sie das dann tun, wie Sie das dann am besten umsetzen. Das versprechen wir in diesem Kapitel
171
00:44:33.160 --> 00:44:33.840
SwissMadeMarketing Webinars: können.
172
00:44:34.010 --> 00:44:57.260
SwissMadeMarketing Webinars: und der Blickwinkel-prozess ist eigentlich zuerst Brainstormancy. Also Brainstormen Sie wirklich unterschiedliche Blickwinkel, seien Sie da wirklich kreativ. und Da können Sie eine App von Copy Cockpit nutzen, wenn Sie ein Copy Cockpit Abo haben. Aber ich werde Ihnen auch noch zeigen, wie Sie das mit dem Business Cockpit Wort machen können, weil da ist diese App auch hinterlegt.
173
00:44:57.410 --> 00:45:00.250
SwissMadeMarketing Webinars: Dann, wenn Sie viele Blickwinkel
174
00:45:00.290 --> 00:45:24.890
SwissMadeMarketing Webinars: erstellt haben, dann können Sie sagen: Okay, ich werde jetzt mit 3, 4, oder 5 verschiedenen Blickwinkel arbeiten. und dann werde ich aus jedem Blickwinkel Anzeige erstellen lassen. und da ist dann die Aufgabe: Erstellen Sie wirklich verschiedene Texte und verschiedene Bilder oder Videos. Also verschiedene Formate für jeden Blickwinkel.
175
00:45:24.890 --> 00:45:34.900
SwissMadeMarketing Webinars: das heißt, für einen Einblickwinkel können Sie 5 verschiedene Überschriften haben, 5 verschiedene Texte, 5 verschiedene Bilder.
176
00:45:34.940 --> 00:45:50.599
SwissMadeMarketing Webinars: Das werden wir dann später in Werbeplattform alles hochladen, live schalten und dann überwachen, wie das dann geht und wie wir das machen. Das werde ich Ihnen auch noch erklären. Aber für Jetzt ist die Aufgabe, ja.
177
00:45:50.600 --> 00:46:19.809
SwissMadeMarketing Webinars: Brainstormen Sie unterschiedliche Blickwinkel für Ihr Produkt, für Ihre Dienstleistung. und wirklich für jedes jedes Thema können Sie zu unterschiedlichem Blickwinkel kommen und
178
00:46:20.260 --> 00:46:20.970
SwissMadeMarketing Webinars: nicht.
179
00:46:21.160 --> 00:46:46.089
SwissMadeMarketing Webinars: und ja, wenn wir dann diesen unterschiedlichen Blickwinkel haben, weil diese Blickwinkel sind, eigentlich unsere Art der Strukturierung so statt dass wir sagen: Hey, wir erstellen einfach verschiedene Überschriften und verschiedene Texte strukturieren wir das anhand dieser Blickwinkel So, das ist unsere Art und Weise das zu strukturieren, und wir werden dann eigentlich jeden Blickwinkel testen. Auf jeden Blickwinkel haben wir
180
00:46:46.090 --> 00:46:52.639
SwissMadeMarketing Webinars: mehrerer Texte und Bilder, aber wir dessen im Prinzip diesen Blickwinkel, also diese Gruppe von
181
00:46:52.830 --> 00:47:15.109
SwissMadeMarketing Webinars: Texte und Bilder, die zusammengehören und
182
00:47:15.180 --> 00:47:38.760
SwissMadeMarketing Webinars: laufend wieder neue Ideen generieren. und es ist ein bisschen je nachdem, wie viel Budget sie in Ihr Facebook Werbung stecken. Aber wenn Sie sagen, ja, ich stecke da doch ziemlich viele Bücher rein und sagen, kommen Sie jede Woche, jede 2 Woche wieder mit einem neuen Blickwinkel, so die Ideenphase. Das ist wirklich laufend.
183
00:47:39.180 --> 00:47:57.620
SwissMadeMarketing Webinars: Anzeige aktiviert. Haben, wenn sie live sind und ausgeliefert werden, dann nach 2 Tagen, schauen wir uns an, okay, wie geht das eigentlich? Läuft diese Anzeige gut kommt es gut in Läufen, dann schauen wir uns 4 bis 7 Tage später weiter an. Ok, wie hat diese
184
00:47:57.660 --> 00:48:21.450
SwissMadeMarketing Webinars: diese Blickwinkel funktioniert Also, das ist unsere Testphase. und wenn's nun gut funktioniert, dann lassen wir uns weiterlaufen. und dann kommt's in diese etablierte Phase, und wenn's dann nach nochmals 7 Tagen auch noch sehr gut läuft, dann kommt's dann, dass wir es einfach auch weiterlaufen. Aber wenn's dann auf einmal, wir sagen: Hm, das geht doch ein bisschen, die Ergebnisse werden doch weniger, dann beschieben wir es in dieser Abendrotphase
185
00:48:21.450 --> 00:48:44.220
SwissMadeMarketing Webinars: uns noch gut anschauen, Aber wenn es dann doch unter bestimmte Werte kommt, dann werden wir es deaktivieren, ich
186
00:48:45.270 --> 00:48:55.980
SwissMadeMarketing Webinars: Sie Ihre Kreativität laufen, gruppieren Sie Ihre Ideen je nach Blickwinkel und im
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00:48:56.040 --> 00:49:10.169
SwissMadeMarketing Webinars: Facebook. In Instagram werden Sie dann pro Bllinkwinkel eine eigene Anzeigegruppe erstellen, wie sie das genau machen. Das kommt wirklich auch noch in einem späteren Teil der Diosserie Für jetzt ist einfach wichtig.
188
00:49:10.500 --> 00:49:36.819
SwissMadeMarketing Webinars: Gruppieren Sie Ihre Ideen im Blickwinkel. Sie können das dann in unserem Business Cockpit Board machen. Das zeige ich Ihnen auch noch. Aber Sie können das auch in eigener Vorlage machen, wie zum Beispiel ein Excel oder ein Google Sheets Dokument. Hier ist wirklich auch unsere Empfehlung. Machen Sie das in eine eigene Struktur. und erst wenn wir dann ein paar Schritte weiter sind, machen Sie es dann, wenn Sie es dann hochladen in Werbeplattform.
189
00:49:37.470 --> 00:49:54.339
SwissMadeMarketing Webinars: wenn Sie es dann später hochgeladen haben, und keine Sorge. Das alles werden wir auch noch in weitere Teile besprechen. Wenn die Anzeige dann live ist, dann ist es also in dieser Startphase. und dabei können dann die unterschiedlichen Texte und
190
00:49:54.630 --> 00:50:17.220
SwissMadeMarketing Webinars: innerhalb dieser Blickwinkel ausgeliefert. und hier, noch 2 Tage, Schauen Sie sich dann an, für diese Anzeigergruppe für diese Blickwinkel Hat es mindestens ein Ergebnis. und wenn ja, dann geht's weiter in die Testphase. und wenn nein, schauen Sie sich dann? Wie klickt Rate die Click to Rate Alle an ist das über 3%.
191
00:50:17.220 --> 00:50:45.849
SwissMadeMarketing Webinars: Ja, dann geht es weiter in die Testphase. und wenn nein, dann deaktivieren Sie das und hier, die Ergebnis ist, je nachdem, was Sie eingerichtet haben, dass Sie Aufs Ziel, ob Sie ein Lied bekommen haben, oder ein Verkauf oder so, sondern auch. Aber sicherlich kann es hier sein, dass Ihr Ferno ein wenig dauert, Wenn Leute zum Beispiel ein Webinar zuerst anschauen müssen. Oder so kann es ein wenig dauern. und deshalb schauen wir uns auch die Klickshre Raid an.
192
00:50:46.270 --> 00:50:47.680
SwissMadeMarketing Webinars: Dann dann.
193
00:50:47.770 --> 00:51:13.519
SwissMadeMarketing Webinars: hier haben wir noch einen Screenshot, wo Sie die Clickthro Rate alle finden können. Also da können Sie schauen in Ihr Werbeplattform, wo sollte ich dann aufklicken? Hierbei die Kampagnen bei den Spalten. und da können Sie das dort anpassen. und dann können Sie hier. Diese Click-phy Rate ein Häkchen setzen. und dann erscheint es auch in Ihrer Übersicht.
194
00:51:14.020 --> 00:51:14.740
SwissMadeMarketing Webinars: Okay.
195
00:51:14.950 --> 00:51:38.040
SwissMadeMarketing Webinars: dann, wenn es gut läuft, dann ist also in die Testphase.
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00:51:38.040 --> 00:51:52.999
SwissMadeMarketing Webinars: das bekomme für 100€ an Werbekosten pro Termin, dann ist das ihr Ziel. Aber Sie können da auch schauen, Ist sie Zeolith, was sind dann die Kosten oder gleich ein Verkauf? Was sind da die?
197
00:51:53.450 --> 00:52:17.960
SwissMadeMarketing Webinars: Also, wenn Sie zum Beispiel sagen, ich möchte Termine haben für 100€ an Werbekosten ist. Die Frage
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SwissMadeMarketing Webinars: erreicht diesen Blickwinkel wie diese anzeigen, dass, wenn ja, dann verschieben Sie es weiterhin etabliert, und Wenn nein, sagen sie ja, ist es mäßig, ist zum Beispiel, nicht 100 aber 150€ pro Termin. Wenn ja, dann verschieben Sie es in diesen Abendrotfaser, weil das ist eigentlich die Phase, dass Sie sagen.
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00:52:35.690 --> 00:53:03.050
SwissMadeMarketing Webinars: es ist nicht schlecht, aber es könnte auch besser sein. So Das muss ich gut im Auge behalten. und wenn nein, wenn klar, negativ, dann deaktivieren Sie diese Blickwinkel, und deshalb sehen Sie auch hier und Hier nach ein paar Tagen könnte es wirklich sein, dass Sie sagen, ich werde diesen Blickwinkel, diese Anzeigegruppe deaktivieren, und deshalb ist es dann auch so wichtig, die Kreativität laufen zu lassen, damit sie sich dann wieder füttern können. Mit neuen Ideen
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00:53:03.630 --> 00:53:28.630
SwissMadeMarketing Webinars: gehen wir wieder einen Schritt weiter und in die etablierte Phase, also noch wieder 7 Tage, dann schauen wir uns an. Ist das profitabel? Ist das immer noch im Bereich unseren Zielwert. Also, das sind dann die gleichen Werte von hier. Aber schauen wir einfach. Ist das nach 7 Tagen noch immer so? Wenn ja, dann lassen wir es weiterlaufen. und wenn nein, verschieben wir es in Abendrot, weil es hat funktioniert geht jetzt etwas
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00:53:28.630 --> 00:53:35.619
SwissMadeMarketing Webinars: in dieses Abendrot, um zu schauen, geht es dann doch wieder besser oder oder nicht?
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00:53:36.130 --> 00:53:58.920
SwissMadeMarketing Webinars: und hier, bei den Blickwinkel, die wir im Abendrotphase haben, Das ist eigentlich, dass wir sie noch eine letzte Chance geben. und wenn Sie dann doch wieder ins Zielgrad kommen, dann verschieben wir sie wieder zurück in die etablierte Phase. Aber wenn nein, dann deaktivieren wir es. Also dann hat sie eine Chance gehabt, aber es hat doch nicht gut funktioniert, dann werden wir es einfach deaktivieren.
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00:53:59.510 --> 00:54:03.530
SwissMadeMarketing Webinars: und ja, das ist wirklich auch, wie wir
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00:54:03.880 --> 00:54:25.950
SwissMadeMarketing Webinars: arbeiten. Wir haben wirklich in diesem Blickwinkel. Prinzip Das ist ein Grundstein von Facebook und Instagram. Werbung, wie wir das machen, womit wir wirklich gute, positive Erfahrungen haben. Das ist, wie wir es strukturiert haben, die wir wirklich neue Ideen immer wieder reinbringen, und machen dann wirklich auch die Auswertungen anhand dieser Grafik.
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00:54:25.950 --> 00:54:43.910
SwissMadeMarketing Webinars: Das haben wir so organisiert. Wir arbeiten mit Click Up: Das ist ein Projektmanagement Tool. Sie können auch verschiedene Canventools dafür benutzen, wie Asana oder Trello oder was dann auch. und so haben wir wirklich diese Schritte von Idee.
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SwissMadeMarketing Webinars: Wir haben es auf Englisch etablierte Phase und Abendrot. Das haben wir auch hier. und so schieben wir unsere Blickwinkel dar
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00:54:57.140 --> 00:55:19.939
SwissMadeMarketing Webinars: durch. und hier haben wir wirklich so. Ja, die Engel, Das ist dann Englisch. Für Blickwinkel haben wir das so gemacht und sie bearbeiten wirklich auch so damit Also nicht. Sie müssen uns auch unbedingt auf diese Art und Weise machen. Ich möchte es Ihnen nur zeigen. Sie können auch das auf ein Blatt Papier machen oder in ein Spreadsheet machen. Es ist ein bisschen je nach.
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00:55:19.940 --> 00:55:29.649
SwissMadeMarketing Webinars: wie viel Blickwinkel sie benötigen und welche Art von Organisation dann am besten zu ihnen passt.
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00:55:30.310 --> 00:55:43.489
SwissMadeMarketing Webinars: Genau. und die genaue Umsetzung, wie das dann ausgeht, im Werbeanzeigemanager, wie sie alles hochladen, organisieren, die Auswertungen machen. Das werden wir uns auch im späteren Teil anschauen.
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00:55:44.530 --> 00:55:57.199
SwissMadeMarketing Webinars: Jetzt können Sie sich jedoch schon vorbereiten, und das heißt, Sie können schon anfangen mit diesem ersten Teil der Blecking-prozess, und das ist das Brainstormen von unterschiedlichen Blickwinkel.
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00:55:57.200 --> 00:56:21.099
SwissMadeMarketing Webinars: und wenn Sie schon weiter gehen möchten, können Sie auch schon Anzeige Texte erstellen lassen, Ideen generieren für
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00:56:21.100 --> 00:56:33.060
SwissMadeMarketing Webinars: Bilder und Videos, aber das ist etwas, was wir auch nächste Woche noch weiter im Detail besprechen werden. Worauf Sie achten sollte: Für gute Werbetexte und Werbebiode.
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00:56:33.660 --> 00:56:57.510
SwissMadeMarketing Webinars: Genau hier habe ich einen Screenshot rein gemacht vom Business Cockpit. Aber eigentlich, am besten zeige ich Ihnen das noch live. So. Ich wechsle jetzt zu unseren Swissmy Marketing Apps. und wenn Sie Academy Mitglied sind, wenn Sie sich da einloggen, machen Sie mit den gleichen Benutzernamen und Passwort.
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00:56:57.510 --> 00:57:09.359
SwissMadeMarketing Webinars: Da finden Sie Business Cockpits bei Ihrer Zoos. Ich same schon, je nachdem, was Sie hier auf der Liste haben, welche Produkte Sie bei uns haben. Aber als Academymitglied sollen sie hier Business Cockpit haben.
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00:57:09.360 --> 00:57:26.409
SwissMadeMarketing Webinars: und bei Cockpits ist es immer so: Sie brauchen Zuerst ein Strategie Board zu haben. Das können Sie erstellen über den Assistenten. Sie gehen dann im Business-cockpit zu Assistenten und gehen dann auf diesen Assistenten ein, erstes Business Monokan feststellen
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SwissMadeMarketing Webinars: und anschaut. Keyboard sieht dann so aus.
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00:57:30.990 --> 00:57:55.959
SwissMadeMarketing Webinars: und über den Chats ist es dann wichtig, dass sie auf jeden Fall die Angebotsbeschreibung, die Kundensegmente und den Nutzenversprechen ausfüllen lassen. und sie können dann einfach auf den Katshomo klicken. Chatbots werden ihn dann begleiten durch das Ganze durchführen. Künstliche Intelligenz wird Ihnen Vorschlag machen für Ihr Thema, damit Sie das ausfüllen können und so eine Strategiewort haben für Ihre Firma
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00:57:56.170 --> 00:58:20.299
SwissMadeMarketing Webinars: unsere Empfehlung ist: Machen Sie auch die andere Boxer, aber mit auf jeden Fall Angebot, Kundensegmente und Nutzenversprechen. Können wir so eine nischenform Plus, sagen wir einfach so eine noch etwas angereicherte Nischenform erstellen. und das wird dann im Facebook-board berücksichtigt. Ich habe hier ein Beispiel gemacht für eine Sprachschule.
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00:58:20.300 --> 00:58:44.410
SwissMadeMarketing Webinars: die Assistent fragt, und zu welchem Thema möchten Sie das machen? und dann können Sie die bestehende Stadt Keyboards auswählen, So, Ich habe dann diese Sprachschule Bonjour ausgewählt.
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00:58:44.410 --> 00:58:47.550
SwissMadeMarketing Webinars: und mehr hat es dann.
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00:58:47.710 --> 00:59:17.630
SwissMadeMarketing Webinars: Ich möchte einen Ansatz ausprobieren. und noch etwas anderes können Sie alles ganz machen.
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SwissMadeMarketing Webinars: Dann im Board, können Sie
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SwissMadeMarketing Webinars: Ihre Förderstrategie bearbeiten. Das machen Sie dann immer so mit den Chatbots. und da ist das Ziel wirklich. Okay. Wie gesagt, die Anzeige ist wirklich einen ersten Punkt, um die Leute auf Sie aufmerksam zu machen. Aber wie werden Sie die Leute dann zu einem Kauf motivieren. und hier habe ich dann ein Beispiel für die Sprachschule. Die Leute kommen auf eine Landingpage. Da können Sie einen Test machen zur Einstufung der Schule
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SwissMadeMarketing Webinars: einen Termin vereinbaren, haben wir einen Beratungstermin. und dann ein Verkauf
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SwissMadeMarketing Webinars: nicht.
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SwissMadeMarketing Webinars: Hier in diesem Box habe ich im vorherigen Teil auch gezeigt. Da können Sie den Chat öffnen. und da finden Sie dann weitere Infos, was Sie alles einrichten sollen in ihr Facebook
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01:00:08.510 --> 01:00:33.470
SwissMadeMarketing Webinars: Werbekonto, damit sie die bezahlte Werbung überhaupt schalten können. Hier hat es im Chat noch weitere Infos auch weitere Verlinkungen, wie Sie das Ganze machen können. Wird Ihnen wirklich wirklich an den Hand genommen und wird das erklärt. und dann haben Sie auch die Möglichkeit, so eine Checkliste zu machen und zu sagen: Okay, ja, das habe ich. Das habe ich. Nein, Das habe ich noch nicht gemacht.
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SwissMadeMarketing Webinars: damit Sie so eine Übersicht haben. Wo stehen Sie? und selbst wenn Sie das dann gemacht haben, können Sie die Checkliste auch wieder anpassen.
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01:00:43.550 --> 01:00:54.550
SwissMadeMarketing Webinars: Was ich Ihnen jetzt noch zeigen wollte. und was passt zum Thema von heute? Das ist hier die verschiedene Anzeigengruppe. und hier haben Sie die Möglichkeit, 6 Anzeigengruppe
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SwissMadeMarketing Webinars: auszuarbeiten. und das sind unsere Blickwinkel. So, Ich habe hier schon 3 gemacht. und wenn Sie auf den Chat klicken, dann machen wir eigentlich genau das, was wir hier auf dieser Folie haben. Dann wird die künstliche Intelligenz uns helfen, um Blickwinkel zu Brainstormen und daraus Anzeigetexte zu erstellen und Ideen für Anzeigebide zu generieren.
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SwissMadeMarketing Webinars: und ich wechsle wieder zurück.
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SwissMadeMarketing Webinars: Aber ich kann auch einen Blickwinkel nehmen, wie neue Sprachkenntnisse ihnen Superkraft gehen und neue Fähigkeiten geben. Oder ich kann auch einen Blickwinkel nehmen, dass das Sprachenlernen wirklich wie einen
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SwissMadeMarketing Webinars: Herausforderung ist, aber auch Training für Sie ein geistliches Training. und so habe ich wirklich ganz unterschiedliche Blickwinkel und kann ich dann auch Anzeigetexte daraus erstellen lassen.
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SwissMadeMarketing Webinars: Wenn ich das mit dem Chat gemacht habe, kann ich im Nachhinein auf diesem Bleistift-symbol klicken. und dann öffnet es